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澳大利亚国民级商业创意教练口碑力作 简单到不可思议的爆款创意生成公式 ◎ 编辑推荐 ▷ 简单到不可思议的创意法，澳大利亚国民级商业创意教练压箱底的策划案 ※ 从日常生活中轻松发现创意，告别临时抱佛脚的绞尽脑汁 ※ 微调思维方式，善用直觉的力量，创意自动找上门 ※ 点破好奇心、想象力、领悟力的窍门，让创意从此不落俗套 ▷ 爆款创意的套路：3 重心智 × 4 大步骤 = 创意掘金路线图 ※ 创意有公式，任何创意都可以按部就班 ※ 准备、孵化、启发、验证，四个步骤打造卓越创意 ※ 独创执行创意的七个步骤，让创意即时引爆 ▷ 精心设计《预感日志》，手把手传授收集创意的方法 ▷ 谷歌 微软 爱彼迎 艺电公司 创意高管一致推荐 ◎ 内容简介 爆款创意从哪里来？ 大数据分析？头脑风暴会议？还是大规模调研客户需求？ 更奏效的方法其实更简单，那就是跟随自己的直觉，从日常生活中领悟出来。 了不起的创想不会以冰冷的技术助产，而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下，都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意，这层窗户纸一点就破，你只需使用本书提供的“预感日志”，用四个步骤将灵感一一转化，爆款创意将一目了然。 本书提供了大量成功的案例和反思练习，帮助你不断完善自己的爆款创意生成工具箱，让你的每一天都充满创意。 ◎ 名人推荐 这本精彩的小书一定会激发下一个了不起的产品或公司。 —— 艾维 罗斯，谷歌设计副总裁 每一个伟大企业的核心都是一个拥有充满好奇的头脑、心灵和精神的领导者。直觉思维能够帮助你发掘那些经常被忽视但价值非凡的品质，这些品质将激发你的想象力和创造力。 —— 奇普·康利， 爱彼迎战略顾问 这本书为所有具有创造力的领导者提供了劲爆能量。伯纳黛特•吉娃提醒我们，如果我们想要飞跃，就需要提升自己的弹跳能力，而不是求助于数据和技术。 —— 克里斯·布鲁佐，艺电公司（EA）首席营销官 虽然用数据驱动决策是重要的业务能力，但是直觉思维仍然是更重要的。直觉具有预见性，本书将展示如何培养你的洞察力。 —— 史蒂夫·克莱顿 ，微软首席故事官

◎ 引言每个人都能做到 ◎ 第一部分：什么阻碍了你 你知道的比你想象的多 问出好问题，就会有好发现 创新显现的奥秘 天才陷阱 创意被高估了 追逐独角兽 领悟力的敌人 沉浸 付诸实践 ◎ 第二部分：从每日的领悟到突破性创新 直觉的作用 标志和信号 实践出真知 重新定义问题 改变思维方式 天才没什么特别 我们看到的并不是全部 创意 vs机遇 突破性创意，不要从创意出发 情商 构建意义 创意开始的地方 让小朋友多吃水果的创造性方法 预感的诞生 ◎ 第三部分：谁、什么，以及怎样 拥抱好奇心 案例分析：好奇心 像手套一样合适：我们怎样才能成为世界最佳？ 电话分诊：我们怎样做到的？ GoldieBlox：如何让更多的女孩对工程学感兴趣 ? 打磨同理心 案例分析：同理心 KeepCup：怎样才能让更多人使用可重复使用的咖啡杯？ DayDesigner：如何能让生活更有条理？ Spanx：为什么没有这个产品？ 点燃想象 案例分析：想象力 “谁捐一坨屎”：如何让消费者驱动慈善？ “创新者的早晨”：如何在设计界激发并创造更多联系？ 迷你胡萝卜：如何减少农产品的浪费？ ◎ 总结 背景 你是独一无二的 确定的恐惧 尝试并检验 执行创意的七个步骤 机会 下一个爆款产品 路是走出来的 ◎ 预感日志 ◎ 致谢 ◎ 出版后记

伯纳黛特·吉娃，商业创新和品牌营销领域的世界权威，曾出版五本关于营销和品牌故事的图书，均畅销一时，本书是其代表作。为世界众多著名企业和商业领袖提供咨询服务，在墨尔本、纽约以及世界各地均有广泛业务。

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