问卷数据分析（第2版） mobi 网盘 高速 下载地址大全 免费

《问卷数据分析——破解SPSS的六类分析思路（第2版）》系统介绍了使用SPSS软件进行问卷数据分析的思路及方法，分为四部分，分别是问卷设计、六类问卷分析思路、数据分析方法在SPSS软件中的操作和答疑解惑。其中问卷设计部分适用于所有读者，建议读者在设计问卷前详细阅读这部分内容。读者可以结合实际情况选读六类问卷分析思路部分的内容。数据分析方法在SPSS软件中的操作部分详细讲解了各类数据分析方法在SPSS软件中的操作细节，并且对输出结果进行说明。答疑解惑部分罗列了使用各类分析方法时常见的疑难杂症，并且提供了解决方法。本书侧重于问卷分析的应用性，力求让读者在最短的时间内掌握使用SPSS软件分析问卷数据的方法并完成高质量的问卷数据分析报告。 使用SPSS软件分析调查问卷数据常见于各类学术研究、论文写作、企业市场调研和各类调查报告中，本书侧重于学术研究中的调查问卷数据分析在SPSS软件上的操作指导，适合高等院校的本科生和研究生，以及企事业单位使用问卷进行调研的从业人员和其他从事问卷分析工作的读者学习参考。

第一部分 问卷设计 第1章 统计学基础知识及常用术语 2 1.1 数据分析 3 1.2 样本特征描述分析方法 5 1.3 信度分析和效度分析 5 1.4 因子分析 7 1.5 变量关系研究分析方法 8 1.6 中介效应和调节效应 11 1.7 差异研究分析方法 12 1.8 聚类分析 13 1.9 其他分析方法 14 第2章 问卷题设计和研究方法选择 16 2.1 量表题设计 17 2.2 非量表题设计 19 2.3 研究方法的选择 20 2.3.1 基本描述 21 2.3.2 影响关系 22 2.3.3 差异关系 23 2.3.4 其他关系 25 2.3.5 数据类型与研究方法 26 第3章 量表类问卷设计和注意事项 27 3.1 量表类问卷设计框架 28 3.2 量表类问卷案例 30 3.2.1 案例1：“90后”员工离职倾向影响因素研究 30 3.2.2 案例2：旅游消费者样本细分情况研究 32 第4章 非量表类问卷设计和注意事项 35 4.1 非量表类问卷设计框架 36 4.2 非量表类问卷案例 37 4.2.1 案例1：网购奢侈品消费情况研究 37 4.2.2 案例2：大学生理财情况研究 39 第二部分 六类问卷分析思路 第5章 量表类问卷影响关系研究 44 5.1 分析思路 45 5.2 分析方法 46 5.2.1 样本背景分析 47 5.2.2 样本特征、行为分析 47 5.2.3 指标归类分析 47 5.2.4 信度分析 49 5.2.5 效度分析 50 5.2.6 变量描述分析 51 5.2.7 变量相关关系分析 52 5.2.8 假设验证 52 5.2.9 差异分析 55 5.3 案例解读：在线英语学习网站各种因素对课程购买意愿的影响 57 5.3.1 各样本背景信息统计 59 5.3.2 各样本基本特征情况描述分析 60 5.3.3 应用探索性因子分析 61 5.3.4 细分变量的信度分析 64 5.3.5 效度分析 66 5.3.6 应用变量描述性分析 68 5.3.7 各因素间的相关分析 69 5.3.8 应用多元线性回归分析 70 5.3.9 应用方差分析 73 第6章 量表类问卷中介效应和调节效应研究 75 6.1 分析思路 76 6.2 分析方法 77 6.2.1 变量相关关系分析和变量回归影响关系分析 77 6.2.2 中介效应分析 78 6.2.3 调节效应分析 81 6.3 案例解读：员工工作满意度对创新绩效的影响关系 85 6.3.1 使用探索性因子分析进行结构效度分析 87 6.3.2 分析自变量X员工工作满意度对因变量Y创新绩效的回归影响关系 90 6.3.3 分析团队合作是否起着中介效应 90 6.3.4 分析性别变量的调节效应 92 第7章 量表类问卷权重研究 95 7.1 分析思路 96 7.2 分析方法 97 7.2.1 指标归类分析 98 7.2.2 效度分析 98 7.2.3 使用因子分析法进行权重体系构建 98 7.3 案例解读：构建员工满意度权重体系 102 7.3.1 使用探索性因子分析进行因子探索 103 7.3.2 使用探索性因子分析进行结构效度分析 104 7.3.3 因子权重计算和因子表达式计算 105 第8章 “类实验”类问卷研究 108 8.1 分析思路 109 8.2 分析方法 110 8.2.1 交互作用分析 110 8.2.2 差异分析 112 8.3 案例解读：背景音乐、产品涉入度对消费者品牌态度和购买意向的影响 112 8.3.1 本案例的多因素方差分析 114 8.3.2 本案例的差异分析 116 第9章 聚类样本类问卷研究 118 9.1 分析思路 119 9.2 分析方法 121 9.2.1 聚类分析和聚类效果验证 121 9.2.2 聚类类别样本差异分析 124 9.3 案例解读：旅游消费者的类别特征分析 124 9.3.1 本案例的探索性因子分析 126 9.3.2 本案例的信度分析和效度分析 130 9.3.3 本案例的聚类分析 131 9.3.4 本案例的聚类样本命名及聚类效果验证 134 9.3.5 本案例中不同类别样本的卡方分析 134 第10章 非量表类问卷研究 137 10.1 分析思路 138 10.2 分析方法 139 10.2.1 基本现状分析和样本态度分析 139 10.2.2 卡方分析 140 10.2.3 Logistic回归分析 141 10.3 案例解读：大学生理财情况研究 143 10.3.1 本案例的基本现状分析和样本态度分析 145 10.3.2 本案例的卡方分析 145 10.3.3 本案例的Logistic回归分析 147 第三部分 数据分析方法在SPSS软件中的操作 第11章 SPSS软件基础操作说明 152 11.1 SPSS软件界面说明 153 11.2 计算变量 154 11.3 编码处理 155 11.4 筛选处理 157 11.5 合并数据 158 第12章 频数分析和描述性分析在SPSS软件中的操作 159 12.1 频数分析 160 12.2 描述性分析 161 第13章 信度分析和效度分析在SPSS软件中的操作 162 13.1 信度分析 163 13.2 效度分析 165 第14章 变量关系研究方法在 SPSS 软件中的操作 171 14.1 相关分析 172 14.2 线性回归分析 173 14.3 中介效应分析 176 14.4 调节效应分析 179 14.5 Logistic回归分析 183 第15章 差异性研究方法在SPSS软件中的操作 189 15.1 单因素方差分析 190 15.2 多因素方差分析 194 15.3 t检验 197 15.3.1 独立样本t检验 198 15.3.2 配对样本t检验 200 15.3.3 单样本t检验 202 15.4 卡方分析 204 15.4.1 单选题卡方分析 204 15.4.2 多选题卡方分析 206 第16章 因子分析和聚类分析在SPSS软件中的操作 211 16.1 因子分析 212 16.1.1 因子分析的探索因子功能 212 16.1.2 因子分析的权重计算功能 216 16.2 聚类分析 220 16.2.1 两步聚类分析 220 16.2.2 k-均值聚类分析 224 16.2.3 系统聚类分析 226 第17章 研究方法在SPSSAU软件中的操作 229 17.1 SPSSAU软件介绍 230 17.2 项目分析 231 17.3 AHP层次分析法 233 17.4 熵值法 235 第四部分 答疑解惑 第18章 常见分析思路和分析方法问题 238 18.1 问卷研究问题 239 18.2 研究方法选择 240 18.3 描述性方法 242 18.4 信度分析和效度分析 242 18.5 变量关系研究方法 244 18.6 差异性研究方法 247 18.7 因子分析和聚类分析 249 附录A 中英文术语对照表 251

周俊,北京大学市场营销硕士学历，中央财经大学国际项目部统计学讲师，中国统计网统计专家，人大经济论坛SPSS软件培训师，问卷星平台数据分析首席顾问，SPSSAU数据研究部首席顾问。截止2019年底已为几万名学员提供数据分析、培训和咨询服务，在进入教育行业之前，周老师曾在亚马逊(中国)和兰亭集势从事商业数据分析工作(商业分析师)。

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