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[pdf] 新兴媒体受众消费行为研究

新兴媒体受众消费行为研究书籍详细信息

ISBN：9787564501853
作者：方雪琴编
出版社：暂无出版社
出版时间：2010-2
页数：205
价格：28.00元
纸张：暂无纸张
装帧：暂无装帧
开本：暂无开本
语言：暂无语言
适合人群：媒体研究者, 市场营销人员, 社交媒体管理人员, 媒体传播专业人士, 广告从业者, 研究生和本科生
TAG：社交媒体 / 数字营销 / 新媒体研究 / 行为心理学 / 受众分析 / 媒体消费
豆瓣评分：暂无豆瓣评分
更新时间：2025-05-11 15:22:19

内容简介：

《新兴媒体受众消费行为研究》是在作者博士论文基础上修改完成的，基本要求是要创新。我作为她的导师，在博文选题、框架结构、方法运用上都要求有创意。现在看来，这些都做到了，但在实际研究与写作中，其难度是始料未及的。方雪琴凭着智力与毅力，硬是“挺”过来了。其博士论文在答辩中也获得好评。本文主要以IPTV受众为研究对象，运用量化的问卷调查和质化的深度访谈法，探讨使用者采用IPTV的关键因素以及由此带来的电视消费行为的变化。同时，“以科技接受模型作为主要理论架构，进而加入了主观规范、权衡需求、知觉风险等自变量，在外在变量中引入了生活方式作为影响因素，将此一创新性的理论架构应用于IPTV科技接受模型中，藉此找出影响使用者采用IPTV的因素”。其创新之处在于提出了消费者使用IPTV的科技接受模型，以及IPTV受众消费行为变化的三大特征：即受众群体从分化走向分裂，收视模式从“仪式性收视”转向“工具性收视”，IPTV群体划分更多地以其生活方式和个人的品味为依据。

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