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[pdf] 市场营销成与败

市场营销成与败书籍详细信息

ISBN：9787800733697
作者：（美）哈特利 / 梁忠等
出版社：中信出版社
出版时间：2002-09
页数：438
价格：25.0
纸张：暂无纸张
装帧：平装
开本：暂无开本
语言：暂无语言
适合人群：企业管理者，市场营销从业者，商业策略研究者，大学商学院学生，对市场营销感兴趣的读者
TAG：市场营销 / 商业策略 / 成功学 / 管理学 / 企业案例
豆瓣评分：暂无豆瓣评分
更新时间：2025-05-12 00:50:07

内容简介：

本书汇集了22个市场营销典型案例，每个案例自成一章，内容完整，讲述一个个大牌企业市场营销方面的成与败、得与失、资料翔实，引人入胜，使读者仿佛置身于企业发展的过程中，亲身经历这些企业营销策略的制定与实施，感受其成功的奥秘与失败的教训。这本书既是市场营销理论研究者、营销专业本科生和研究生学习的案例教材，也为企业营销策略的制定者提供了宝贵的前车之鉴。

书籍目录：

序第一章前言第一部分公众形象的威力第二章耐克：得意于企业形象第三章食狮公司：不良公众形象阻碍了成功第四章联合之路：非营利的招牌玷污了形象第二部分伟大的转折第五章IBM的振兴第六章西尔斯：东山再起第七章哈利・戴维森终于反击了第三部分市场营销失误第八章波登公司：品牌经营的困境第九章美太格在英国的一次拙劣的促销活动第十章欧洲迪斯尼：一个成功模式在欧洲的失利第十一章可口可乐的典型失误：市场研究的失败第十二章伊丽莎白・泰勒陷入经销泥潭第十三章斯耐波：一次不幸的收购第十四章百事可乐在南美遇到麻烦第四部分成功的市场营销第十五章微软：驾驭潮头第十六章西南航空：“追赶我们的价格” 第十七章通用汽车的土星车：汽车新战略第五部分尚无定论的案例第十八章麦当劳：远处会密布暴雨乌云吗？第十九章烟草行业：一个被围攻的行业第六部分企业风险第二十章帕玛・皮尔吉斯：蕴藏着的商机第二十一章波士顿啤酒：勇敢地面对大家第七部分道义和社会压力第二十二章ADM：价格垄断和任人唯亲第二十三章都市人寿：欺骗性销售策略第二十四章结语：我们能从失误中吸取的教训后记

作者简介：

梁忠/易华梁忠，经济学博士，主编著作有《财政与税收》。易华，工商硕士，参与编写的著作有《市场营销学》。

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