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- [pdf] 广告研究经典案例
内容简介：
《广告研究经典案例》精选有关广告的研究文献16篇，《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》《电视广告如何起作用：对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》、《电视广告的影响：无卷入学习》、《卷入的测量》、《作为信患的广告》、《广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾》等，涉及的具体领域包括广告效栗、广告信息、卷入、情感与效果、广告作用机制、广告态度、广告传播的说服机制、名人代言、广告音乐、网络广告、广告对儿童的影响等。
书籍目录：
序言
广告效果预测模型
广告销售效果持续时间的计量经济学测量
电视广告的作用机制：对389项分股电缆电视广告实验的元分析
说服的精细加工可能性模型(ELM)
电视广告的影响：无卷入学习
卷入的测量
作为信息的广告
广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾
广告如何起作用：我们真正知道的是什么?
广告态度的中介作用：对各种假说的检验
情感在理解广告效果中的作用
电视广告中的信息量分析
广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射
谁是名人代言人?代言过程的文化基础
儿童消费者社会化：25年研究回顾
网络使用的多元分析
作者简介：
黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，1995年任硕士生导师，现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作， 发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。
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方***旋：
( 2025-03-27 13:45:43 )
真的很好，里面很多小说都能搜到，但就是收费的太多了
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用户1722078187：
( 2024-07-27 19:03:07 )
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用户1730303382：
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