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- [pdf] 中国舆情学(全三册)
内容简介:
首个舆情国家社科课题十年攻坚成果
前沿理论与实务 危机应对案例 智库成果应用
赵启正 郑永年 童兵 喻国明
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《信息发布与危机公关》姊妹篇
书籍目录:
中国舆情学(一)前沿理论与实务
目 录
绪 论
一、舆情对中国社会治理的重要性
二、舆情研究的现状与逻辑
三、舆情学是新兴跨专业学科
四、当前舆情研究的现实局限性
第一章 中国舆情:从历史语境到现代治理
一、认知体系:从身份未明到社会认同
(一)舆情溯源及概念辨析
(二)舆情认知误区的校正
(三)国家治理层面的舆情效能
二、以史为鉴:从舆情机制到舆论思想
(一)自下而上的舆情通道
(二)自上而下的制度安排
(三)古代典型舆情事件解析
(四)舆情观的历史跃迁
三、网络舆情:从多重诱因到发展规律
(一)舆情有原因,传感现实问题
(二)舆情有脾气,产生裂变效应
(三)舆情有关联,引发破窗效应
(四)舆情有反转,关联从众效应
(五)舆情有周期,强化节点管理
四、“大舆情”治理:从内涵拓展到路径创新
(一)“大舆情”格局与现实超越
(二)舆情管理误区的规避
(三)舆情治理路径的创新
第二章 舆论生态:从多样态文本到多方舆论战
一、多维场域:从“零负面”到“高风险”的场效应
(一)官民舆论场:官媒引领与自媒体效应
(二)境内外舆论场:防控涉华舆情的渗溢风险
(三)大小舆论场:全民微信与小众社群破圈效应
二、传播形态:从静态到动态的文本呈现
(一)图片:表情包、动图、漫画
(二)视频:视频号、抖音、Vlog、MV、弹幕
(三)音频:语音、舆情有声读物
(四)其他:H5、美篇、快闪、电子相册
三、舆情文体:从新闻思维到舆情思维的新锐表达
(一)舆情体与新闻体的联系与区别
(二)舆情体是具有建设性的民意监督
(三)舆情评论:基本类型、创作要点、引导价值
(四)内涵段子:民众追捧的娱乐化舆情解构
四、舆论战:从国家到个体层面的持久战
(一)实施主体:国家、组织、个人
(二)内容策略:示弱与示强、发散与聚焦、官宣与第三方发声
(三)影响维度:情感、伦理、法律、技术
(四)伴生效应:反噬效应、溢出效应、长尾效应、流言效应
第三章 舆情监报:从数据采集到智能应用
一、应用现状:从技术赋能到监报盲点
(一)舆情监测技术系统基本功能与问题
(二)关键技术(ABCD+5G)的应用场景
(三)舆情技术监测盲区
(四)舆情技术预警盲点
二、数据处理:从差别化需求到社会治理应用平台
(一)数据抓取的主要端口与平台
(二)数据挖掘的重点对象与网络空间
(三)数据应用的差异化需求
(四)大数据社会治理平台
三、监测研判:监测方式与研判维度
(一)舆情监测的主要方式
(二)舆情研判的四个维度
四、监报预警
(一)智能预警
(二)监报内容
(三)文本类别
第四章 舆情风险评估:从体系构建到效能提升
一、舆评管理的认知意义与相关要求
(一)设定舆评前置的决策程序,强化预见性
(二)强化第三方参与,体现多元性
(三)把握复杂的风险要素,规避片面性
二、科学评估的指标体系
(一)主要舆情风险因素识别与测评
(二)首发舆情风险评估
(三)舆情态势感知
(四)舆情破坏强度
(五)舆情应急能力评估
三、舆评实践中存在的主要问题
(一)风险意识不强或过强
(二)风险识别不明,缺乏调研论证
(三)评估流于形式
(四)评估资源匮乏
四、舆评应用的效能提升
(一)应评尽评,发挥示范效应
(二)运用大数据识别风险,升级评估体系
(三)组织多方论证,实现决策风控
(四)完善配套机制,理顺权责关系
第五章 应急管理:从非程序化决策到分级分类响应
一、应急导控的创新管理
(一)非程序化:突发事件管理的决策方式
(二)预期管理:预期防控的前瞻性作为
(三)“情理法”有效矛盾化解的中国坐标
二、舆情处置遵循的几种应急方略
(一)“三快一统”:信息先行的应急导控
(二)“一案三制”:灵活适配的应急体系
(三)多维同步:多方联动的立体防控
三、不同阶段的处置重点
(一)初显期:“四预”先导
(二)发酵期:“组合拳”稳控
(三)窗口期:精准把握机遇
(四)回落期:避免二次发酵
四、不同风险级别的分类管理
第六章 回应处置:从权威发布到言论风控
一、官方发布的阶段性发展
(一)唐山大地震:传统广播主导的灾害报道
(二)“非典”后期:中国信息公开的历史性节点
(三)汶川大地震:社交媒体新闻发布凸显重要性
(四)十八大至今:融媒体时代政务新媒体的常规发布
二、发言人基本要求与范式
(一)发言人角色担当
(二)答记者问的方法与技巧
(三)新闻发言人范例评析
三、回应策略与效果
(一)健全回应机制
(二)群众语言是最好的话术
(三)副语言成为公众放大解读的表意符号
(四)舆情回应实证分析
四、言论风险与规避方法
(一)常见的言论风险点
(二)雷人语言及其特性
(三)言论风险规避方法
第七章 危机干预:从多方干预到创新引导
一、多主体干预
(一)法律与行政的主导
(二)网民与意见领袖的推动
(三)媒体与舆情智库的影响
二、干预方式
(一)直接干预与间接干预
(二)技术干预与人工干预
(三)心理干预与情绪干预
(四)协调干预
三、合理干预与舆情引导的创新策略
(一)干预与引导的异同
(二)有序干预与全面引导
(三)精确干预与无形引导
(四)正面干预与共情引导
四、主体干预应用例证
(一)网民干预:邓玉娇案
(二)智库干预:维修基金落地事件
(三)媒体干预:孙志刚事件
(四)行政干预:某网信办阅评工作分析
专 题 舆情智库的发展与运营模式
后记
中国舆情学(二)危机应对案例
目 录
第一章 教育系统
加权赋分:如何通过舆评避免决策错误?
本研扩招:民意为何不乐观?
学生伤师跳楼事件:外域危机公关哪些做法可以借鉴?
信息外溢系列事件:信息“安全阀”怎样把控?
学伴事件:通稿式回应为何瞬间引爆社会群嘲?
第二章 政法系统
家属当街掌捆:警方通报处置难得的“零差评”?
警察打人:从声讨到力挺的舆论反转说明了什么?
弑母少年获释:后期管理怎样规避“机械司法”与民意冲突?
唐慧事件:舆论压力下敏感事件处置应注意哪些问题?
律师维权:“庭外直播辩护”怎样显现舆论监督效能?
村民计生办死亡:“情理法”沟通如何避免“石首事件”再现?
第三章 财税系统
华菱钢铁终止重组:如何用舆论引导化解股民情绪风险?
某市国税局爆炸案:应急处置中如何扭转“一边倒”的不利言论?
套路贷系列事件:如何线上线下综合治理校园金融乱象?
公众人物偷逃税:税务舆情引发怎样的社会效应?
百亿贷款建“面子工程”:县政府如何补救舆情“破窗”?
银行挤兑事件:声誉风控缘何成为银行稳定发展的当务之急?
第四章 医疗卫生
七天医改: “舆评”缺失的决策机制留下何种后患?
自媒体掀翻百亿保健集团:专业平台如何倒逼行业监管?
产科医疗事故:院方失语与媒体误导如何引发医患矛盾升级?
患者家属打伤医生:医院与警方如何把控危机处理的尺度?
医生抱团发声:医闹应对如何发挥多方协同效应?
第五章 文化旅游
景区缆车故障:应急处置如何避免“同坑”效应?
文化地标评选:如何以大舆情思维创新文旅推介?
游客被毁容:粗暴处置会给当地形象留下怎样的后续影响?
舆情影评:《人民的名义》影视作品与现实的互文效应意味着什么?
被罚千万:脱口秀“脱轨”触碰社会“逆鳞”?
第六章 生态环保
保护区过度开发:“双评”机制能否遏制乱象?
麓山“护树”:大V并发的声浪中如何联防高校片区舆情危机?
“毒跑道”事件:次生舆情应对的教训有哪些?
煤改气、煤改电:环保政策衍生的民生舆情如何从源头治理?
企业排污:如何制定危机解决方案?/
海花岛大拆大建:“环评+舆评”的双评机制应该如何前置?
第七章 公共安全
高架桥侧翻事件:公共安全才是危机处置的最高技术标准?
公交车坠湖事件:有了前车之鉴缘何再发安顺惨案?
空姐乘滴滴遇害:这个企业道歉为何公众不买账?
8·12爆炸:多场新闻发布会何以加剧信任危机?
外滩踩踏事件:跨年惨剧的舆情残局怎样收场?
止暴制乱:执法者面对谣言中伤如何进行危机沟通?
第八章 食品安全
“面条含胶”:辟谣如何加强针对性与专业性?
海底捞“完美”公关:为何遭遇公众抵触?
学校食物霉变:面对“实锤”能否逆势反转?
食材过期:星巴克如何挽回几近崩塌的声誉?
“天价虾”:消费维权成为影响城市形象的多发舆情?
“指鼠为鸭”:联合调查通报如何挽回政府公信力?
后记
中国舆情学(下)智库成果应用
目 录
绪 论
调研报告与内参直报
从侨界涉琼舆情看海南自贸港文旅发展新动能
2020年涉湘文旅舆情风险分析评估
2017年全国教育舆情双月报
Me too运动舆情分析报告
2016年股市监管舆情年报
“基层减负年”舆情汇总及研判分析
第四届对非投资论坛舆情分析报告
澳门推进“一国两制”的成功经验
香港后“占中”“修例风波”舆情分析报告
课题研究与项目应用
建立教育领域重大决策的舆评前置制度
2016-2018年湖南教育舆情风险防控
舆情监测与危机应对项目方案
基于符号学的网络隐语课题研究
早报推送:文旅舆情管理的一种有效引导
传统文化现代传播体系研究——基于湖南省文化系统工作创新的调研
基层调研:社区文化与社会治理融合的实践创新
官员直播带货的嵌入关系和规则重塑
超算技术应用于金融风控的创新
上市银行声誉风险诊断与舆情解决方案
内容发布管理如何识“雷”查“雷”?
内容审核:社会刚需之下的神秘蓝海
网红城市国际文创中心新路径
“舆情管理与新闻发布”成为社会热点
“稳评”工作经验与实例分析
媒体刊发与访谈建言
论文与评论
舆情产业初探——基于新型信息服务产业的业态发展分析
地方政府舆情动态管理——基于舆情传播生态的整体性治理思维
打通信息孤岛应重视“大数据”
新时代文旅融合的理论与实践
立案调查!论文答辩季离不开的知网终于织网自缚?
《社会主义“有点潮”》:政论节目的教育引导创新
“民心相通”的历史背景与现实基础——“一带一路”舆情解析
老旧小区改造,南宁何以温暖了民心
医保改革,为何引发群体事件?
专访与约稿
聚焦四中全会:专家解读国家治理现代化
在媒体融合大势中实现“无障碍对接”
长沙市第十三次党代会特别报道
她力量助推长沙成“媒体艺术之都”
大瀚舆情扬名海外——风好扬帆新蓝海携手领航创未来
掀起人工智能新浪潮,ChatCPT的突破与风险
政府、企业如何进行舆情危机预警与管理
对“汉语桥”及华文热有感
让长沙非遗“活”起来“潮”起来“走”出去
从“盛唐密盒”火爆出圈解锁湖湘文化的时代表达与创新演绎
提升长沙文化国际竞争力亟待再发力
访谈与专栏观点摘选
网红城市传播:文创赋能与舆情效能
后 记
作者简介:
梅文慧 教授,硕士生导师,传播学博士,舆情研究与实践先行者。大瀚舆情与全媒体应用智库创始人、大湾区舆情与品牌形象协会会长。长期担任湖南大学新闻与传播学院副院长、兼任中国应急管理学会网络舆情专委、中国文化软实力研究中心舆论所负责人。曾连任央视“汉语桥”、新加坡“红星大奖”等大型活动评委及世界“媒体艺术之都”申创专家。具有高校、政府、媒体从业经验与综合优势。早在2007年参与新加坡南洋理工大学“市长研究生班”“危机公关与新闻发布”教学。主持了首个舆情国家社科基金项目、党委重大决策舆评、湖南省“十四五”网络内容建设规划、长沙建设国际文化创意中心等课题20多项。已出版专著10余部,代表作有《信息发布与危机公关》《快乐长沙:城市形象定位与魅力表达》及电视经典节目解析丛书。
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用户1723635294:
( 2024-08-14 19:34:54 )
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用户1714598661:
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( 2024-09-10 09:31:10 )
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