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《图解市场调查指南》是一本非常适合于在大学课堂里使用的书，也是一本非常新颖的市场调查专业书。作者酒井隆先生是日本市场调查界最活跃的人物之一，该书以图解的方式讲述市场调查理论与实践，可称得上是日本科学研究“分析主义”传统和科学知识大众化的典范，高深的理论在作者笔下成了人人都能读懂的“常识”。在《图解市场调查指南》中，几乎自始至终都采用了左页为文字，右页为图表的行文方式，不但一目了然，而且让读者读后很容易牢记在心。

上编 市场调查的实施方法 第1章 什么是市场调查 1市场调查 2市场营销 3企业与市场调查的关系 4非营利组织与市场调查的关系 5企业的市场营销活动与调查主题举例 6市场调查的课题探讨 7市场调查应用举例（1）企业 8市场调查应用举例（2）行政 9调查部门的角色 10市场调查手法的历史 茶歇 市场调查的概念 第2章 市场调查的种类 11市场调查的种类 12二手资料收集分析调查概要 13定性调查概要 14观察调查概要 15实验与测试概要 16问卷调查（定量调查） 17固定样组调查 18调查程序（1）调查的步骤 19调查程序（2）调查对象的确定 20调查程序（3）调查方法的选定 21调查程序（4）分析方法的种类 茶歇 慢速调查与快速调查 第3章 二手资料收集分析调查 22二手资料收集分析调查的目的 23二手资料的种类 24资料分析调查 25二手数据分析调查 26资料收集清单的制作与检索方法 27互联网搜索的使用方法 28互联网搜索的注意点 29二手资料内容的确认要点 30选定用于分析的二手资料 31二手资料整理要点 32二手资料分析要点 33资料分析调查的例子 茶歇 磨练一双鉴定二手数据的火眼金睛 第4章 定性调查 34定性调查的目的 35小组座谈会 36深度访谈 37倾听调查与案例研究 38其他的定性调查方法 39定性调查的提问方法 40小组座谈会的策划（1）调查对象的确定 41小组座谈会的策划（2）提问方式的选定 42小组座谈会的策划（3）实施日程的决定 43小组座谈会的策划（4）调查对象募集 44小组座谈会实施前的准备 45小组座谈会的实施 46作为主持人的注意点 47访问结果的整理 48小组座谈会的注意点 49倾听调查的方法（1）策划设计 50倾听调查的方法（2）调查项目 51倾听调查的方法（3）面访约定 52倾听调查的方法（4）倾听的诀窍 53倾听调查的方法（5）结果的整理方法 茶歇 写好脚本再访问 第5章 观察调查 54观察调查的目的与种类 55观察调查的程序 56步行动作路线观察调查 57步行动作路线观察调查的策划和实施的注意点 58步行动作路线观察调查的分析方法 59神秘购物 60神秘购物的要点 61电视收视率调查 62电视收视率调查的调查内容 63基于POS数据的销售状况观察 茶歇 观察方法需要具有客观性 第6章 实验与测试 64实验与测试 65实验与测试的种类 66实验与测试方法的选定 67事前事后测试和单纯事后测试 68实验计划法 69实验计划法（1）完全随机设计 70实验计划法（2）随机区组设计 71实验计划法（3）拉丁方设计 72实验计划法（4）正交表 73实验与测试的要点（1）效果指标 74实验与测试的要点（2）实施准备 75实验与测试的要点（3）实施 76社会实验（1）什么是社会实验 77社会实验（2）实验的准备 78社会实验（3）效果的尺度 茶歇 反复进行提高实验与测试的可信性 第7章 问卷调查的种类 79问卷调查的特征和目的 80问卷调查的方法、种类各色各样 81通过访问员进行的面访调查、到场者调查 82留置问卷调查和到场者自填式调查等 83借助于邮寄、传真、电话、互联网等的调查 84定点街头访问调查、家庭使用测试、电邮投票等 85调查技术的IT化倾向 86互联网调查的注意点 茶歇 仙人佛祖也需要问卷调查 第8章 问卷调查的策划 87调查对象的定义 88调查（实施）方法的探讨 89问卷调查项目的探讨 90调查所需时间的探讨 91调查费用的估算 92样本量的确定 93提高问卷回收率的方法 茶歇 未雨绸缪的问卷调查 第9章 问卷的设计 94问卷设计的程序 95关于提问顺序的思考 96提问的类型和回答的类型 97测量调查对象的4个尺度 98测量态度的尺度 99设计提问句 100调查量的调整 101调查对象特征的把握 102问卷的版式设计 103寒暄函 茶歇 问卷调查中的“其他” 第10章 问卷调查的实施 104什么叫抽样 105简单抽样方法和系统抽样方法 106概率与规模成比例二级抽样方法 107分层二级抽样方法 108区域抽样（醉步） 109时间抽样、RDD 110访问调查要点 111到场者调查要点 112邮寄、电话、传真调查要点 113定点街头访问调查要点 114互联网调查要点 115回收问卷的复核 茶歇 地震、雷电、火灾、老爸 第11章 调查数据的统计 116统计工作的程序 117数据的最终检查 118自由回答的选择肢化 119统计计划的制定 120交叉统计和交叉分析要点 茶歇 数表是真实的证据 第12章 报告的撰写 121调查报告撰写要点 122图表制作要点 123报告的构成（1）目录构成 124报告的构成（2）调查概要 125报告的构成（3）调查结果 126报告的构成（4）结论、今后的课题 茶歇 猎人追数目中无山 第13章 个人信息的保护 127市场调查与个人信息的保护 128关于个人信息保护的舆论调查结果 129什么是个人信息 130个人信息保有者的义务 131关于个人信息保护的内部管制体系 下编 调查数据的分析 第14章 统计分析基础 132统计分析的目的 133频数分布 134集中趋势的度量（1）平均 135集中趋势的度量（2）中值和最频值 136范围和标准差 137组间比例的检验卡方检验（1） 138卡方检验（2）拟合优度检验 139卡方检验（3）独立性检验 140平均值的差的检验t检验 141平均值的差的检验方差分析 142相关系数 143一元线性回归 茶歇 统计信息的两面性 第15章 需求预测 144市场营销和需求预测 145数据挖掘和需求预测 146需求预测手法的种类 147定性预测法 148定量预测法（1）定量调查 149定量预测法（2）时序分析①时序数据的图形化 150定量预测法（2）时序分析②理论趋势线 151定量预测法（2）时序分析③移动平均法 152定量预测法（2）时序分析④指数平滑法 153定量预测法（2）时序分析⑤季节变动分析法 154定量预测法（2）时序分析⑥自回归模型 155定量预测法（2）时序分析⑦混沌时序分析 156定量预测法（3）因果关系模型①多元回归分析 157定量预测法（3）因果关系模型②计量经济学模型 158定量预测法（3）因果关系模型③哈夫概率模型 159定量预测法（3）因果关系模型④马尔可夫链模型 茶歇 分析手法的自圆其说 第16章 多变量分析 160多变量分析的种类① 161多变量分析的种类② 162多变量分析的应用领域 163多元回归分析 164概率单位分析 165数量化理论Ⅰ 166结合分析 167判别分析 168逻辑斯谛回归分析 169数量化理论Ⅱ 170因子分析 171聚类分析 172数量化理论Ⅲ

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  来源：豆瓣 发布时间：2025-05-19 02:45:42