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印刷工艺的系统繁杂，设计师必须从材料端开始思考，什么材料适合什么设计品？适合什么样的后加工工艺？印前及印后又会面临怎样的改变？平面设计对印刷工艺的要求与立体包装设计的需求又不尽相同，是工艺要迁就材料？或者是迁就印刷？这些都没有一定的先后顺序，必须依不同设计物而定。印刷与工艺都是物理性的工业技术，梳理起来其实不难，本书将复杂的印刷与后加工工艺的关系通过纸、版、墨、色、工5个环节以逻辑对应的论述来依序介绍，编者倾38年以上的设计工作经验，将纸、版、墨、色、工依序上下对应结果，一章一节展开说明。同时，本书提供配套视频增加学习的临场感，附赠的电子版常用工具图表帮助设计师从设计方案之初到*终实际落地的目标。 本书既可作为设计人员的参考用书，也可作为高等院校视觉传达系、书籍设计及包装专业本科生、研究生的教材。

第1章　选对纸 001 1.1　创作的成功，取决于载体 001 1.2　纸与设计 002 1.3　颜色的载体 004 1.4　设计纸责 016 1.5　选对纸 021 1.6　环境友善的物料开发 036 1.7　聚乳酸 040 1.8　设计实例 041 案例1：海报 042 案例2：简介 043 案例3：书籍 043 案例4：DM 044 案例5：名片及事务用品 045 案例6：包装彩盒 045 第2章　认识版 047 2.1　凹版 048 2.2　凸版 059 2.3　平版 067 2.4　孔版 076 第3章　辨识墨 083 3.1　油墨种类 083 3.2　UC大不同 095 3.3　油墨总印量 096 3.4　高颜值 101 第4章　管理色 105 4.1　颜色的产生——当RGB遇上CMYK 107 4.2　颜色的细致 110 4.3　颜色的正反 115 4.4　颜色的分辨 115 4.5　色的管理 122 4.6　色的代码 124 4.7　色的校正 126 第5章　后加工 135 第6章　综合案例 183 案例1：改变中国台湾茶叶包装的三角立体茶包 184 案例2：改变中国台湾香肠包装的充氮真空包 186 案例3：三十年前的罐装茶，乏人问津；这门生意有机会吗 187 案例4：马口铁盖好 189 案例5：食品包装一直被视为环境杀手，但如今情况却发生了 转变 191 案例6：品牌形象始终如一，让消费者死忠如一 193 案例7：铝瓶制罐法 194 案例8：干式、湿式罐形看罐底 195 案例9：包装设计突破口 195 案例10：Ｍ型社会，有机礼盒的开发预想 196 案例11：有“表情”的纸 201 案例12：因为你了解，所以可以这样玩包装 204 案例13：幸福的设计 205 案例14：平面设计也有踢脚板 208 案例15：香水瓶的灵感 210 案例16：邮票及邮品的诞生 212 案例17：邮票的设计过程 214 案例18：精算过头的设计费，恐怕不太精明 216 参考文献 218

王炳南 现任台北欧普广告及上海欧璞广告创意总监、设技学堂计划主持人、上海海市包装技术协会高级顾问、上海视觉艺术学院兼职教授，专职于品牌策略、包装规划、企业形象、平面设计、文创开发等领域。从业近四十年，有近二十年的教学经验及荣获多项海内外的100余件获奖作品。

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