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白色iPod为何热卖？郭台铭与尼采有什么关系？如何理解美学和风格的经济价值？什么是全球城市？设计为何是21世纪国家的国力指标？ 台湾的经济、企业、工作者，正面对众多的关键选择──如何由制造业经济，进化到知识经济或创意经济？如何由专精代工，过渡到附加价值更高的品牌或设计？ 如何由纪律的个人，变身成美感的个人；由勤奋生产者，转化成自由消费者？ 《美学的经济》这本小书，不是财经论文，而是财经散文，它无法提供标准答案，但它有60个不同思考的方法、新鲜的观察角度、跨国采访经验的冲击，帮助你面对变迁的台湾与自己的人生之时，能激荡出更多的想象力。

导读：美学经济在台湾 1．力保5％毛利的原始设备制造商们 2．丰饶美学品味的生活范本 自序： 我──独一无二？ 第一章：美学的经济 一、美学的经济──探索台湾新兴的“消费社会” 二、学美的社会 三、设计，就是国力！ 四、听啊，那革命哨音！ 五、数字时代&模拟能力 六、由出口个人电脑，到出口美学 七、来吧，台湾的品牌元年 八、都柏林经验──台湾发展“创意生活产业”的需要与必要 九、安特卫普的夏天 十、斯德哥尔摩之冰 十一、另一个阿姆斯特丹 十二、风格竞争的年代 十三、一座超级教堂──分析101热潮 十四、 Armani商人 十五、“发型爆炸”的始末 十六、未来办公室 第二章 新消费社会 一、由iPod 热卖、Clié停产，看Apple 之成功与Sony 的挫败 二、“女人世纪”的胎动和阵痛 三、Body 与Nike──解开传奇品牌的流行密码 四、7-Eleven社会学──便利商店中倒映的台湾社会 五、认同感经济 六、孙燕姿共同体 七、IBM 小姐与我 八、快感的社会 九、卡哇伊 运动──探究“自拍风潮” 十、有卡，故我在──信用卡的神秘魔力 十一、液晶显示器之梦 十二、玩弄欢娱的新专业 十三、做自己的“经营之神” 十四、小众媒体的春天 第三章 创新方法论 一、收看《白色巨塔》 二、研究“林志玲现象” 三、管理的东方主义──许文龙与奇美 四、Steve Jobs 与iPod──商场的贝多芬传奇 五、发现Espresso 新世代 六、拜访荷兰ING 七、幸福感企业 八、小店风范学──台湾经济成长的生力军 九、文字霸权的解体 十、茶里王启示录 十一、“如果我是B，不是A？”──看畅销书《从A到A＋》 第四章 全球化冲击 一、富邦&和记黄埔──以“财务工程”走出的全球化策略 二、东亚双城记──台北＋上海的一种狂想组合 三、“巴黎╱荷兰╱台北”三城纪事 四、什么是“全球城市”（Global City） 五、好一个英国管家！ 六、发现内湖！ 七、后SARS 年代──全球化的新风险 八、苦涩的全球化 九、全球化浪潮中的三通 第五章 人文的思索 一、郭台铭与尼采 二、怀念温世仁 三、波士顿红袜，与你！ 四、遇见安藤忠雄──在台北 五、人，因Shopping 而自由！ 六、台北少了个购物狂 七、今夜，屋内星光灿烂 八、热泪盈眶的小店东 九、品味和好人生 十、一个人和一个时代

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