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技术的蓬勃发展为社会的经济增长、企业的利润增加和时代的繁荣创造了无限可能。然而，将技术商业化面临着各种障碍，并且还伴随着各种环境和社会成本。这些因素都需要谨慎地管理，以放大利益和减小危害。 《技术的潜能 商业颠覆、创新与执行》讲述了使新科技发挥积极作用而非消极作用的远见和战略行动。作者Alfred Marcus教授在书中描述了新技术的潜力，评估了将可能性变成现实所需要进行的风险决策，并探索运用新技术减轻社会问题的方法。 《技术的潜能 商业颠覆、创新与执行》分为4大部分：技术和战略、危险的管理、技术发展的环境以及解决技术难关，并以丰富的案例使文中的观点更易理解且更加具有说服力。无论你是企业高管还是战略专家，无论你是从事技术专业还是学MBA的学生，本书都将帮助你把握未来焦点、从容应对变革。技术的蓬勃发展为社会的经济增长、企业的利润增加和时代的繁荣创造了无限可能。然而，将技术商业化面临着各种障碍，并且还伴随着各种环境和社会成本。这些因素都需要谨慎地管理，以放大利益和减小危害。 《技术的潜能 商业颠覆、创新与执行》讲述了使新科技发挥积极作用而非消极作用的远见和战略行动。作者Alfred Marcus教授在书中描述了新技术的潜力，评估了将可能性变成现实所需要进行的风险决策，并探索运用新技术减轻社会问题的方法。 《技术的潜能 商业颠覆、创新与执行》分为4大部分：技术和战略、危险的管理、技术发展的环境以及解决技术难关，并以丰富的案例使文中的观点更易理解且更加具有说服力。无论你是企业高管还是战略专家，无论你是从事技术专业还是学MBA的学生，本书都将帮助你把握未来焦点、从容应对变革。

第1部分 技术和战略1 第1章 技术难关 3 思维的力量 3 信息技术 4 医疗技术 5 基因技术 6 替代能源 7 人工智能、材料科学和纳米技术 8 商业化挑战 9 第2章 商业化障碍 11 探索未来的施乐 11 医疗技术：人工耳蜗 12 在各种实验室的基础研究 13 在其他方面的突破 13 基因技术：农业生产力 16 可持续发展作为公司目标 16 反对 17 快速进军美国市场 17 更具前景 17 政府限制 18 环保学家的批评 18 来自杜邦的竞争 18 替代能源：电动汽车 19 环保并减少海外燃油依赖 19 续航距离与化石燃料 20 90年代的失败 20 混合动力的成功 20 销售惨淡的插电式车型 20 美国政府的电池补贴 21 特斯拉和松下的解决方案 21 高不可攀的价格 21 新的商业模式 22 缓慢而艰难的商业化之路 23 施乐为何错失良机：博弈论 23 前路曲折 24 不确定的政府支持 25 项目管理不足以战胜困难 26 对安全项目的侧重 27 技术的推动与市场的拉动 27 决心、愿望和耐力 28 第3章 对冲不确定性 29 趋势 29 专家意见 30 历史类比 31 行业分析 31 各种场景 32 意外事件 32 关注外围 33 言情剧、悲剧和喜剧 33 叙事细节 34 将场景逻辑应用到技术商业化 35 战略性调整 35 对冲 36 向最可能的结果下赌注 36 另辟新径 37 事态明朗再决策 37 留有退路的投入 38 描绘未来 38 结论 39 第2部分 危险的管理 41 第4章 危险的处理 43 博帕尔事故：出了什么问题？ 43 剧毒化学品 43 薄弱的基础设施 44 失控的爆炸 44 不起作用的备份方案 45 被困者 45 组织的缺陷 45 被忽视的警告 46 事故的代价 46 深水地平线石油泄漏事故：出了什么问题？ 46 超越石油 47 焦油砂加工 47 德克萨斯市和阿拉斯加的原油泄漏事故 47 泄漏 48 错误众多 48 技术本身的危险性 49 危险技术管理中的尴尬 50 个体认知限制 51 专家认知限制 52 组织认知限制 52 生命的价值是多少 53 从动物研究向人类推论 53 结论 54 第5章 侵权责任法 55 万络事件：出了什么问题？ 55 默克的好声誉 56 搜索不引起胃肠道并发症的特效药 56 早期警告 56 隐瞒不报 57 美国食品及药物管理局要求的警告 57 更多的批评 58 自愿召回 58 成千上万的诉讼 59 刑事指控 59 强生集团髋关节假体事件：出了什么问题？ 59 社会责任的典范 60 收购DePuy公司 60 全金属置换 60 设计问题 61 美国食品及药物管理局的调查 61 自愿召回 61 对该公司的指控 62 赔偿计划 62 侵权责任 63 法律演变 63 经典侵权行为法 64 针对风险的假设 64 惩罚行动 64 严格责任 64 严格责任的正当理由 65 基于过错责任系统的进一步演变 66 对侵权责任法的改进 66 结论 67 …… 第3部分 技术发展的环境 69 第6章 老少差异和全球性稳定 71 第7章 贫富差距和全球性不均 93 第8章 充足与稀缺和全球性可持续发展 109 第4部分 解决技术难关 125 第9章 错过移动科技的诺亚方舟：英特尔和AMD 127 第10章 从主体客户化到主体商品化：戴尔和宏碁 143 第11章 在图书营销中寻求发展和利润：巴诺书店和亚马逊 163 第12章 摆脱平庸：百思买和嘉信理财 181 第13章 新时代前沿：迪士尼和时代华纳 197 结语 215

作者:[美]Alfred Marcus（艾尔佛莱德·马库斯） 译者:李峰，张箫箫，胡晶晶 作者简介 Alfred Marcus，自1984 年以来执教于美国明尼苏达大学，担任埃德森· 斯潘塞（Edson Spence） 战略和技术领导力委员会主席，并在卡尔森管理学院和技术中心担任领导职务。Marcus 主讲战略管理、企业社会责任以及公司宏观环境等课程，并从事研究工作。Marcus 还担任麻省理工学院斯隆商学院的客座教授。 Marcus 撰写或与人合作编写16 部著作，并在各种期刊上发表过大量文章，如《战略管理》《管理学会》《管理学评论》《组织学》《加利福尼亚管理评论》和《预测》。Marcus 教授与多家大型企业合作过，或向这些企业提供咨询服务，包括3M、康宁公司（Corning）、Excel 能源公司、通用磨坊（General Mills）和IBM。 译者简介 李峰，腾讯云运营总监，中国计算机学会互联网专委会委员，IEEE-CS/ACM会员，iTechClub互联网技术精英俱乐部会员，溪山读书会成员，ITIL Expert/ISO20000主任审核员。本科毕业于西安交通大学，曾任1024学院联合创始人、副总裁，互联网CTO班讲师，在技术创新与商业应用方面有着长期深入的研究，畅销书《进化：我们在互联网上奋斗的故事》合著作者。个人微博：http://weibo.com/hlwlifeng。 张箫箫，中国再保险（集团）股份有限公司信息技术部部门级经理，对于信息系统战略构建、设计及实施工作有20余年经验。中国人民大学经济信息管理系经济信息管理专业工学学士，美国伊利诺大学芝加哥分校电子工程与计算机科学系计算机理学硕士。现为中国财政科学研究所财政学专业博士在读。 胡晶晶，美国项目管理协会《项目管理知识体系指南》（PMBOK?指南）第五版中文翻译审校委员会委员，精品图书《全能项目经理的12堂必修课》《全能项目经理工具箱》译者，并在国内知名杂志发表多篇译作及原创文章。现任世界500强IT企业项目经理。

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