实战活动策划：文案准备+实施执行+风险防范

活动策划是一个系统工程，要想策划好，需要天时、地利、人和，更需要细致的前期、周密的中期、完善的后期配合，只有这样才能取得全面的良好效果，而本书正是针对活动策划过程中存在的痛点和难点，进行深入解说，力争帮助活动策划者在每一场活动中都取得圆满成功。 本书内容包括：活动策划的原理、核心要点、创作文案、活动营销、风险防范，特别以体育活动、汽车活动、娱乐活动、旅游活动、电商活动、新媒体活动等举例，进行具体的介绍，帮助新手快速成为活动策划高手。 本书适合公司的管理者和活动策划者，特别是活动策划公司的管理者和专业的活动策划者；希望提升个人能力的营销、策划等上班一族，适合新手入门，适合老手查漏补缺；线下、线上店铺的创业者和管理者，以及新媒体平台的相关活动策划者等。

第一章　初步认识——帮助策划人深入了解 / 1 1.1　概述活动策划 / 2 1.1.1　活动策划的性质 / 2 1.1.2　活动策划的特点 / 2 1.1.3　活动策划的优势 / 6 1.1.4　活动策划的作用 / 8 1.2　活动策划的分类 / 12 1.2.1　以属性进行分类 / 12 1.2.2　以地域位置进行分类 / 14 1.2.3　以活动内容进行分类 / 15 1.2.4　以主办单位进行分类 / 17 1.3　活动策划的发展历程 / 19 1.3.1　活动策划的初始时期 / 19 1.3.2　活动策划的发展时期 / 19 1.4　活动策划中的文案作用 / 19 1.4.1　大力宣传，为活动提前造声势 / 20 1.4.2　创造新意，为活动充满生命力 / 26 1.5　活动策划中的新形式 / 27 1.5.1　活动策划中的网络运用 / 28 1.5.2　线上活动具备的优势 / 31 第二章　主体思路——提高有效性少走弯路 / 35 2.1　活动策划的要点步骤 / 36 2.1.1　确定活动根本目标 / 36 2.1.2　策划活动总体方案 / 38 2.1.3　掌握活动整体预算 / 38 2.1.4　制订活动工作安排 / 39 2.1.5　确定活动具体流程 / 40 2.1.6　注意活动细节事项 / 41 2.1.7　备用活动紧急方案 / 45 2.1.8　活动结束后的评估 / 46 2.2　活动策划的七大原则 / 47 2.2.1　可进行操作 / 47 2.2.2　体现创新 / 48 2.2.3　积极参与 / 49 2.2.4　借势时势 / 50 2.2.5　主题吻合 / 50 2.2.6　精准针对 / 51 2.2.7　把握宣传 / 51 2.3　活动策划的实战心得 / 52 2.3.1　如何挖掘更多的活动 / 52 2.3.2　活动策划的4 个规则 / 53 2.3.3　培养活动策划者的素质 / 56 2.4　调研活动策划市场 / 57 2.4.1　分析市场调研类型 / 57 2.4.2　活动市场的调研方法 / 58 2.4.3　如何撰写调研报告 / 59 2.5　剖析消费者行为，明确市场目标 / 59 2.5.1　消费者行为的具体分析 / 60 2.5.2　明确市场目标 / 61 第三章　策划原理——探究规律性制订方法 / 63 3.1　探究活动策划的基本原理 / 64 3.1.1　心理原理的几种因素 / 64 3.1.2　情感原理的需求影响 / 66 3.1.3　人文原理的和谐状态 / 68 3.2　活动策划的有效方法 / 68 3.2.1　了解活动策划的功能 / 68 3.2.2　选定活动策划的主题 / 69 3.2.3　活动策划的定位与选址 / 73 3.3　活动策划的准备工作 / 74 3.3.1　调研掌握市场情况 / 74 3.3.2　细分掌控市场差异性 / 79 3.3.3　撰写活动策划书 / 81 3.3.4　实施方案做好措施 / 82 第四章　核心要点——推送活动成功的利器 / 83 4.1　时间：正确的时间是成功的前提 / 84 4.1.1　时间会直接影响活动成效 / 84 4.1.2　活动的3 个不同时间阶段 / 84 4.1.3　制订活动时间所需要考虑的因素 / 85 4.2　地点：合适的地点可吸引更多人 / 85 4.2.1　地点在活动策划中的作用 / 86 4.2.2　根据活动类型来选择地点 / 86 4.3　宣传：活动成功的“带领先驱” / 87 4.3.1　活动宣传可以吸引人流量 / 88 4.3.2　活动宣传需考虑3 个问题 / 88 4.3.3　多种多样的活动宣传方式 / 90 4.4　流程：让活动执行起来更加流畅 / 91 4.4.1　制订活动流程的原则 / 91 4.4.2　策划活动流程的要素 / 91 第五章　创作文案——提升活动策划的弱项 / 93 5.1　认识活动文案及文案创作 / 94 5.1.1　分析文案的构成部分 / 95 5.1.2　文字感染力对文案的作用 / 97 5.1.3　怎样编写活动文案 / 101 5.1.4　文案对创作者的要求 / 103 5.1.5　文案与美工间的关系 / 104 5.2　如何对文案进行调研 / 105 5.2.1　文案研究的准备工作 / 106 5.2.2　制订写作流程 / 108 5.2.3　用文案形式体现卖点 / 111 5.2.4　追求创新，打造卖点 / 117 5.2.5　分析高转化的文案类型 / 120 5.3　善用文案中的写作技巧 / 121 5.3.1　用标题营造效果 / 122 5.3.2　以简洁突出主题 / 122 5.3.3　以通俗易懂为核心 / 123 5.3.4　明确内容，避免空泛 / 124 5.3.5　用语要谨慎，规避专业术语 / 124 5.3.6　去除复杂，做到精简 / 125 第六章　风险防范——保障活动的最大利益 / 127 6.1　什么是风险 / 128 6.1.1　风险的由来 / 128 6.1.2　构成风险的三大要素 / 129 6.1.3　风险所具备的特殊性质 / 130 6.2　什么是风险管理 / 131 6.2.1　满足风险管理的具体要求 / 131 6.2.2　处理风险的常见方法 / 132 6.3　大型活动中存在的风险 / 133 6.3.1　了解风险管理的现状 / 134 6.3.2　识别活动中存在的风险 / 135 6.3.3　应对风险的有效措施 / 136 6.4　展览活动中存在的风险 / 139 6.4.1　分析展览活动中的风险管理 / 140 6.4.2　风险管理中的具体内容 / 140 第七章　营销管理——扩大影响力吸引关注度 / 143 7.1　活动营销的基本定义 / 144 7.1.1　回顾市场营销的理念 / 144 7.1.2　分析市场营销学概念 / 145 7.2　制订活动营销的计划 / 147 7.2.1　选择目标市场的技巧 / 147 7.2.2　市场营销的具体计划 / 149 7.3　掌握活动营销的方式 / 151 7.3.1　以活动形象进行定位 / 151 7.3.2　用分销渠道有效转移 / 154 7.4　划分活动营销的类型 / 154 7.4.1　内部营销的核心理念 / 154 7.4.2　供应商营销的相互合作 / 155 7.4.3　媒体营销的传播影响 / 156 7.4.4　政府营销的支持作用 / 156 第八章　体育活动——带动社会经济促进发展 / 157 8.1　关于体育活动的定义 / 158 8.1.1　掌握体育活动的特征 / 158 8.1.2　体育活动有哪些特点 / 160 8.1.3　组建体育活动的架构 / 162 8.2　如何策划体育活动 / 163 8.2.1　分析体育活动的目的 / 163 8.2.2　活动创意 / 164 8.3　“马拉松竞赛活动策划书” / 167 第九章　汽车活动——创造震撼大气的新模式 / 171 9.1　汽车活动的意义 / 172 9.1.1　汽车活动的注意要点 / 172 9.1.2　选择活动礼品的技巧 / 174 9.2　汽车活动的基本类型 / 176 9.2.1　什么是车展活动 / 176 9.2.2　怎样开展促销活动 / 177 9.3　售后服务的基本作用 / 180 9.3.1　常见的售后服务 / 180 9.3.2　售后活动的组织 / 181 9.4　×× 汽车4S 店情人节促销活动策划书 / 181 第十章　娱乐活动——轻松休闲的体验方式 / 185 10.1　娱乐活动的含义 / 186 10.1.1　分析娱乐活动的类型 / 186 10.1.2　解析娱乐活动的特点 / 189 10.1.3　剖析娱乐活动的作用 / 189 10.2　如何策划娱乐活动 / 191 10.2.1　原则明确核心价值 / 191 10.2.2　流程决定活动细节 / 193 10.2.3　方法提供策划帮助 / 193 10.2.4　写作要点完善方案 / 194 10.3　“×× 学校元旦文艺汇演活动策划书” / 194 10.4　“××公司团建活动策划书” / 197 第十一章　旅游活动——更高层次的精神享受 / 201 11.1　旅游的定义 / 202 11.1.1　旅游活动的基本特点 / 202 11.1.2　旅游活动的作用 / 203 11.1.3　旅游活动的常见类型 / 204 11.2　探究旅游业与活动之间的关系 / 205 11.2.1　分析旅游者的特点和需求 / 206 11.2.2　旅游业与活动的相互关系 / 206 11.2.3　活动带动旅游业经济发展 / 207 11.3　旅游活动的注意事项 / 209 11.4　“×× 摄影协会烟火采风活动策划书” / 210 11.5　“‘大理丽江七日游’活动策划书” / 212 第十二章　电商活动——提高产品销量受热捧 / 217 12.1　全面了解电商活动 / 218 12.1.1　简述电商活动的现状 / 218 12.1.2　知晓电商活动的类型 / 220 12.1.3　电商活动的文案作用 / 224 12.2　电商活动的策划要点 / 226 12.2.1　提前宣传是重点要素 / 226 12.2.2　满足需求是核心目标 / 229 12.2.3　创新设计是成功之梯 / 230 12.2.4　善用活动的策划技巧 / 233 12.3　“‘双十一’电商活动策划书” / 236 第十三章　新媒体活动——刷屏活动传播好品牌 / 241 13.1　新媒体活动的概念 / 242 13.1.1　划分新媒体活动 / 242 13.1.2　新媒体的信息传播形式 / 244 13.2　如何策划微信公众号活动 / 246 13.2.1　图文并茂 / 246 13.2.2　借助热点 / 247 13.2.3　策划技巧 / 249 13.3　“‘明日之星’投票活动策划书” / 252 13.4　“‘谢谢××，我想对你说’留言征集活动策划书” / 254

叶龙 活动策划师 新媒体营销师 既熟悉线下传统企业的活动策划，如庆典公关、主题展览、年会晚会，特别是建材家居、文化教育、餐饮行业和汽车行业的活动策划。 也熟悉互联网企业的活动策划，如各类电商平台、新媒体平台、自媒体平台，特别是平台的店庆、周庆、年庆、促销等活动的宣传与策划。

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