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内容简介：
当前，随着新媒体技术的发展，传播与科普的内容及形式都有了极大改善。这既给科普带来了压力与挑战，也带来了发展机遇。因此，科普如何借新媒体技术发展的东风，并运用现有传播学理论，从理论到实践都成为一个完备而成熟的体系，成为科普界人士所关心的问题，这也正是本书探讨的主要内容。
书籍目录：
第一章经典传播学理论及其带给科普的启示（）
一、控制研究——“把关人”理论（）
（一）新闻选择的“把关人”理论（）
（二）移动互联网背景下“把关人”理论所面临的挑战（）
（三）“把关人”理论在科学新闻报道中的应用（）
二、受众研究（）
（一）个人差异论（）
（二）社会分化论（）
（三）社会关系论（）
（四）作为市场的受众理论（）
（五）麦奎尔的目标受众理论（）
（六）小结（）
三、内容研究（）
（一）拟态环境理论（）
（二）信息的选择或然率公式（）
（三）小结（）
四、媒介研究（）
（一）尼尔·波兹曼《娱乐至死》中的媒介观及启示（）
（二）科普广播的听众心理（）
（三）无意注意理论对科普的启示（）
（四）小结（）
五、效果研究（）
（一）魔弹论——超强效果阶段（）
（二）有限效果阶段（）
（三）适度效果阶段（）
（四）回归强效果阶段——沉默的螺旋假说（）
（五）小结（）
六、综合研究（）
（一）拉斯韦尔模式（）
（二）香农—韦弗教学模式（）
（三）奥斯古德—施拉姆的循环模式（）
（四）韦斯特利—麦克莱恩模式（）
（五）赖利夫妇的传播系统模式（）
（六）马莱兹克的社会传播结构（）
（七）德弗勒互动过程模式（）
（八）符号互动论（）
（九）皮尔斯的符号传播模式（）
第二章新媒体背景下产生的传播学观点及启示（）
一、传播者研究（）
（一）新意见领袖论（）
（二）新媒体的二级意见领袖（）
（三）意见领袖社区迁移行为影响因素模型（）
（四）小结（）
二、传播内容研究（）
（一）认知盈余（）
（二）长尾理论（）
（三）用户生成内容（）
（四）新媒体言论（）
（五）数据新闻（）
（六）策展新闻（）
（七）小结（）
三、传播媒介研究（）
（一）新媒体权衡需求理论（）
（二）补偿性媒介理论（）
（三）场景理论（）
（四）智媒化（）
（五）智能新闻或新闻思维器（）
（六）新闻游戏（）
（七）沉浸新闻模式（）
（八）媒体融合的“中央厨房”模式（）
（九）小结（）
四、传播受众研究（）
（一）信息茧房（）
（二）“煎饼人”理论（）
（三）小结（）
五、传播效果研究（）
（一）网络传播中的反沉默螺旋（）
（二）敏感的螺旋（）
（三）网络环境下第三人效果（）
（四）新媒体的议程设置和网络议程设置理论（）
（五）新媒体舆论的生命周期理论及模型（）
（六）网络谣言传播、扩散及消解模型（）
（七）小结（）
六、其他研究（）
（一）技术接受模型（）
（二）信息消费理论（）
第三章启示与总结——移动互联网背景下的科学传播（）
一、科学传播以受众为中心是大势所趋（）
（一）科学传播应与受众沟通交流（）
（二）科学传播应了解受众的需求（）
（三）科学传播中的双向互动与平等（）
（四）移动互联网背景下科学传播中的困境（）
二、传播者应该采取的立场（）
（一）把关无处不在（）
（二）意见领袖对受众影响大（）
（三）多个视角的科学传播更有效（）
（四）新媒体技术拓展了科学传播（）
三、科学传播应以内容为王（）
四、对科学传播的审视（）
（一）科学传播的复杂性（）
（二）科学传播的不确定性（）
（三）科学传播的长久性（）
主要参考文献（）
作者简介：
李正伟，硕士，中国科普研究所助理研究员。长期致力科普理论研究。发表了《英国非政府机构科普工作中的理论思想》、《布赖恩·温的公众理解科学理论研究：内省模型》（第二作者）、《公众理解科学的理论研究：约翰·杜兰特的缺失模型》（第一作者）、《对英国有关“公众理解科学”的三份重要报告的简要考察与分析》（第一作者）、《生物技术与公众理解科学——以英国为例的分析》（第一作者）等比较有影响力的文章。
高宏斌，博士，中国科普研究所研究员，科普理论研究室主任。主要从事科普基础理论研究、公民科学素质研究、科学教育研究、基层科普研究、科普创作研究、科普人才研究。发表论文40余篇，多数为中文核心期刊论文、SCI收录论文和EI收录论文。参与编写著作30多部，其中组织编写的《公民科学素质系列读本》发行达17.5万套。
申浩，硕士，毕业于首都师范大学科学技术史专业，现任华北科技学院教师。主要研究方向为科技史与科技传播。
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