冶金工业出版社/机械工业出版社

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本书采用了一种系统的和关联的方法来探索电子商务营销。将基本的营销原理与电子商务营销方法结合起来，并重点关注电子商务营销方法将如何从根本上改变传统的营销过程。通过学习本书，可以在瞬息万变的竞争环境中，为进行非线形的沟通、网上营销、交互广告、新产品开发和适应新的分销体系做好准备。 ・来自现实生活的例子 第一章都从概述开始，说明本章的学习目的，并给出一个来自当今企业实践活动的实例作为引子。 ・定义及多视点 对书中出现的所有新名词、新概念，都以清晰易懂的语言给出了其定义。结合书中的概念，用“多视点”引导学生开阔思路。 ・各类练习 每一章都提供了各类练习，包括复习题、积极学习练习以及网络搜索练习。 ・大量案例 全书提供了大量的案例。 ・提供支持网站 在本书的网站kleindl.swcollege.com上，还提供了网络练习、交互测验、热点问题探讨，以及互联网营销计划实例。