定位理论过时了吗？

本书以科学的态度、系统的方法、深入的分析探讨了定位理论诞生、发展、成熟、分化乃至异化的全过程，通过历史、理论、实践和观念四个方面的分析，将定位理论的优势和缺陷一一展示了出来。全书共分为六章，第一章介绍了定位理论的产生于流变，第二章介绍了定位理论在中国的发展及理论危机，第三章至第五章分别从理论、实践和观念的角度论证了定位理论是否已过时。第六章论述了如何重建定位理论。旨在给营销界提供一定的思路和参考。

第一章：定位理论的产生与流变 一、 定位理论的“诞生” 二、 定位理论的发展阶段及其主要内容 三、 本章小结 第二章：定位理论在中国的发展及理论危机 一、 定位理论在中国的传播与发展 二、 定位理论的分化、泛化、“神化” 三、 定位理论的危机 四、 本章小结 第三章：从理论的角度看定位理论是否过时 一、 科学？艺术？宗教？——定位理论的理论特点 二、 定位理论的根本思想：心智决定论 三、 定位理论的“假想敌”——品牌延伸 四、 定位理论的学派 五、 本章小结 第四章：从实践的角度看定位理论是否过时 一、 “定位”的定位和“定位理论”的定位 二、 定位理论的解释力和指导力 三、 定位理论在实践中的适用性 四、 本章小结 第五章：从观念的角度看定位理论是否过时 一、 定位理论的思维方式 二、 定位理论的营销观 三、 定位理论的传播观 四、 定位理论的战略观 五、 定位理论的品牌观 六、 本章小结 第六章：定位理论的重建 一、 为什么要重建定位理论 二、 融合的视角——“定位管理学”的构建 三、 定位的宽度：营销定位管理 四、 定位的深度：品牌定位管理 五、 定位的高度：战略定位管理 六、 结束语 图表目录 参考文献 后记

乐易本名王勇，华南理工大学品牌传播学硕士，拥有十年品牌营销管理经验。近年来关注定位理论的发展，倡导以结构化的视角综合心智派、需求派、品牌资产派、战略定位派等各大学派的研究成果，推动定位理论的融合发展。

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  来源：豆瓣 发布时间：2025-05-16 01:31:32

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