2010中国网络营销年鉴（案例卷）

本书是在经过一系列大规模的案例征集、筛选和专家点评工作后，精心汇编整理出的一部覆盖10个主流行业，100个最经典的网络营销案例的营销学专著。本书的出版旨在总结2010年度中国网络营销界的杰出工作成果，以此彰显整个中国网络营销行业的实力、影响和可预见的巨大势能。作为世界上第一部系统性、专门性的网络营销案例年鉴，本书具有非凡的使命和价值。

目 录 第一章 食品类 食品网络营销，吃个新鲜 / 003 1. 优酷牛人盛典——疯狂魔术的营销术 / 005 2. 美好生活@中粮 / 008 3. 雪花勇闯天涯——科学营销的智慧 / 013 4. 星巴克虚拟门店开张 / 017 5. 喜欢上海的理由——力波啤酒动情情感营销 / 019 6. 泡泡堂、嘉隆利甜蜜“网”恋 / 022 7. 麦当劳，见面吧！ / 024 8. 马爹利寻找“名士先生” / 028 9. 立顿玩味下午茶 / 031 10. 卡夫曲奇人追捕令，一定要吃到豆 / 035 11. 借力人人网，打造绿箭kiss链 / 038 12. 叫卖表演，声动龙舟粽 / 040 13. 欢乐畅饮可口可乐，共享世界杯激情时刻 / 044 14. 当悦活邂逅开心网 / 047 15. 百事群音、PPLive网络直播三重门 / 050 第二章 服装类 服装网络营销，“衣”“网”情深 / 055 1. 上班推迟1小时，“小时党”大战“熊猫人” / 057 2. 山寨“凡客体”，全民狂欢 / 060 3. 人人都爱MTEE / 062 4. 俘获90后，李宁品牌重塑 / 065 5. 创你型格在PUMA@手机营销 / 067 6. 宝人瑞女郎抱抱团，夏天里的一把火 / 069 7. NIKE世界杯隐性营销，最幸福的误会 / 071 8. Kappa网络音乐营销：运动无界，音乐无界 / 074 9. 《 惹火性感 》——越禁越出色 / 078 第三章 数码家电类 数码家电网络营销，AISAS显灵 / 085 1. 中国电信“3G校园翼呼百in” / 087 2. 寻人启事的蝴蝶在微博上扇起风暴 / 090 3. 飞利浦邀你玩转“科技大亨” / 093 4. 搜索引擎营销，国美帝国新引擎 / 096 5. 三英会战咪咕汇 / 099 6. 三星酷毕视频营销，生活色彩你“触”吗？ / 102 7. 联想乐Phone,就这样制造感觉诱惑你 / 104 8. 联想U350/450上市，“斑马人”风生水起 / 109 9. 李小龙复活？！ / 112 10. 戴尔走中国特色的社交媒体之路 / 114 11. 爱在线，悲情病毒遍传网络 / 117 12. Work Smart Enjoy Life，司马TA呀 / 119 13. N8全社交网络发布会——科技, 因人而熠 / 124 14. “鲜”锋生活，时尚我创 / 129 第四章 日化时尚类 日化时尚，流光E彩 / 135 1. 中华牙膏“相约星期兔”，非兔勿扰 / 137 2. 《 安与安寻 》，于无声处透心智 / 140 3. 清扬《 无懈可击之美女如云 》打造聚合落点营销活动 / 143 4. 雅诗兰黛，鲜活惊喜一触迸发 / 146 5. 吉列锋速3，情感妙计下的高效互动 / 149 6. 欧治OXY，创意视频引发无限关注 / 152 7. 兰蔻小黑瓶掀起全球基因保养热潮 / 154 8. 寻找时尚“街拍麻豆”，可伶可俐绝对模特大赛 / 158 9. 杰士邦日全食营销，“雷”并快乐着！ / 161 第五章 汽车交通类 汽车网络营销，驶向未来 / 167 1. Smart DIY，为世博增添Art / 170 2. smart圣诞岛，“种树”传真情 / 174 3. 爱抢才会赢，0元秒杀新爱丽舍 / 177 4. 宝马，被好奇心驱使的世界 / 180 5. 保时捷,蓝光品质高端体验案 / 183 6. 和科鲁兹一起疯狂越狱 / 185 7. 斯柯达晶锐：“嘿！顶一个！” / 188 8. 通用“零距离新引擎”，绿动未来 / 190 9. 通用汽车，打赢世博营销持久战 / 193 10. 新日世博宝贝，最惹火的世博营销 / 196 11. 英朗GT火速上位，光芒投射视频营销风暴 / 199 12. 有你有未来，宝马腾讯“世博网络志愿者接力” / 202 第六章 家居地产类 家居地产，自投罗“网” / 207 1. 3A环保漆族群营销，写就3A族传奇 / 209 2. 朝阳大悦城真人日历PK，江湖再现“日历哥” / 212 3. 东易日盛，水起《 风声 》 / 214 4. 家居也娱乐，皮阿诺橱柜试水视频营销 / 217 5. 老鼠嫁给猫，金地奥迪跨界营销 / 220 6. 慕思寝具，四位一体，全面出击 / 222 7. 新浪乐居、百度祭出搜索营销“独孤九剑” / 224 8. 业之峰软性营销 其实我懂你的心 / 227 9. 有爱才有家，《 我爱我家2.0 》视频营销 / 230 10. 宜家睡眠革命 / 232 11. 元洲装饰，边装修边升职 / 235 12. 元洲装饰盖家装微博史上第一高楼 / 238 第七章 金融证券类 金融网络营销“阿凡达” / 243 1. 黄加李泡世界杯，欢乐的一泡！为泛球迷“炮制”欢乐 / 245 2. 交通银行“世界的，我的”世博音乐达人大比拼活动 / 248 3. 美女晒办公桌，惨遭人肉搜索 / 251 4. “新浪葱动金牌见习生”，就让你冲动 / 256 5. 兴业基金，精准营销之旅 / 259 6. 中国平安低碳100，绿色营销风暴眼 / 261 7. 中行网银：“我们都是网络银儿” / 264 第八章 酒店旅游类 酒店旅游业，你妈喊你补补网络营销课 / 269 1. 塑料木乃伊“雷”动事件营销 / 270 2. 史上最舒服的工作，去哪儿万元招募试睡员 / 272 3. 如家打响玩遍中国攻略 / 275 4. 凌燕微博带你游世博 / 278 5. 捆绑SNS，酒店营销快乐7天 / 281 6. 国航，高效垂直搜索引擎营销 / 284 7. 到到网，迅速抓取高质量旅游流量 / 286 8. 布丁酒店PP猪疯狂情人卡 / 288 第九章 网站网游类 网站自我营销，打通任督二脉破解孤堡效应 / 293 1. 摇篮首创网络AB剧，嘉宝品牌再提升 / 294 2. 新浪微博快跑！ / 297 3. 淘宝秒杀，卷起橙色风暴 / 300 4. 盛大《 龙之谷 》精准营销，玩家联动口碑传播 / 303 5. 尚邮“PUSH爱”引爆珍珠港式情书营销 / 306 6. 泡泡杯：“我的世界杯”，球迷圆梦足球的舞台 / 309 7. 好乐买，让消费者爱上品牌秀场 / 311 8. 阿里巴巴“鞋袭”总统，雷人病毒营销 / 314 9.《 由我世界 》联袂《 网络整合营销兵器谱 》，中国第一场虚拟世界图书 发布会 / 317 第十章 医疗保健类 医疗网络营销，更上一层楼 / 323 1. GE医疗粉红十月，打响美丽保卫战 / 324 2. 安利纽崔莱，为健康“调色” / 327 3. 安利纽崔莱有机农场，绿色营销哲学 / 330 4. 《 给老婆的世界杯家规 》 / 333 5. 妈富隆健康避孕课堂，知识营销突破营销挑战 / 336

《 2010中国网络营销年鉴 》编委会 指导单位：中国电子商务协会 参编单位：中国电子商务协会职业经理认证管理办公室 中国电子商务职业经理人认证课程研发中心 中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心 北京师范大学公共治理研究中心网络营销部 支持单位：奥美世纪、易观、艾瑞、DCCI、搜狐IT营销堂、广告门、网赢天下 主 编：中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任 刘东明 副 主 编：易观国际创始人、董事长兼首席执行官 于扬 艾瑞咨询集团研究院院长 曹军波 DCCI互联网数据中心副总经理 傅志华 编 委：北京联合大学教师 陈道志 中国台湾网际网路行销研究协会秘书长 陈定震 《现代广告》前主编 陈东 赢道营销顾问机构总策划 邓超明 《国际广告》资深编辑 冯淇 艺恩咨询研究副总裁 侯涛 《21世纪广告》主编 简红明 艾瑞咨询高级分析师 金乃丽 日本拓殖大学经营经理研究所客座研究员 李远 北京师范大学公共治理研究中心副主任 刘扬 《广告主》主编 刘再兴 DM网络整合营销机构高级互动营销顾问 鲁高平 香港中文大学SPACE学院首席讲师 杨仕名 中国科学院 张秋实 《销售与市场》前主编 张兴旺 中国电子商务协会职业经理办公室运营主管 朱国洋 腾讯华东区策划总监 王剑

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