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本书资料更新时间:2025-05-01 09:03:59

新媒体革命2.0

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新媒体革命2.0书籍详细信息

  • ISBN:9787121333415
  • 作者:仇勇
  • 出版社:电子工业出版社
  • 出版时间:2018-2-1
  • 页数:296
  • 价格:65.00元
  • 纸张:暂无纸张
  • 装帧:精装
  • 开本:暂无开本
  • 语言:暂无语言
  • 适合人群:内容创作者,数字营销人员,互联网企业员工,对新媒体发展趋势感兴趣的个人,科技爱好者,市场营销专业人士
  • TAG:社交媒体 / 数字营销 / 科技革命 / 新媒体 / 内容创作 / 互联网商业
  • 豆瓣评分:7.5
  • 更新时间:2025-05-01 09:03:59

内容简介:

畅销书《新媒体革命》作者仇勇新作,全新迭代 吴晓波 牛文文 高群耀 邱兵 魏武挥 认真推荐 当大数据、人工智能开启算法时代, 下一代媒介将以何种型态萌生? 内容产业和从业者又将何去何从? 企业传播亦该如何随需应变? …… 12万字真言+10张思维脑图 深入探讨算法时代的媒介、公关、传播的困境和出路 这既是古典媒体的大裂变年代,也是互联网鼓噪的内容产业混乱而又激动人心的黄金时代。信息流动的新法则不仅改变了媒体业,也在重塑公关、传播和商业的面貌。总之,这个世界的连接方式不一样了。而且,这一改变是不可逆转的。尤其是,当大数据、人工智能开启算法时代,下一代媒介将以何种型态萌生?内容产业和从业者又将何去何从?企业传播亦该如何随需应变? 时隔两年,本书亦从1.0版升级到2.0版。与初版相比,此次全书增补了大约5万字,着重加强了有关公关传播、企业自媒体、受众族群研究和内容产业的未来演进方向的思考。特别地,为每一章都绘制了一份思维导图,以可视化的方式展现每一章的论述逻辑。 从告别传统媒体的那一刻起,我就有着两个小小的野心:找到媒体适用于在线时代的生产方式;让优质内容有权获得合理的市场定价。很希望能看到真正的新媒体涌现,并实现它。这是一本唤醒之作。它不提供良方,不关乎实战,不解决问题,只是希望剌激您的思考。 相信新媒体业还会不断变异、演进和疯长,注定本书永远只是Beta版,希望你和我一起让它不断迭代更新。

书籍目录:

目录 第一章 别了,古典媒体 /001 古典媒体之所以不能继续扮演让你免除信息未知恐惧的资讯管家,是因为它们不再能提供受信任的没有错过任何事物的保证。事实上,以前它们也没有做到。只不过,它们一直让你误以为通过订阅、观看和收听它们,你就与这个世界同步了。 古典的,古典媒体 /002 在线时代,新闻的新定义 /010 古典媒体的破产 /017 信息爆炸焦虑 /022 过滤失败与信息前置 /025 第二章 重塑内容 /031 古典媒体没有意识到,长期以来它们提供的大部分内容,对受众而言都是无用之用。有用之用的信息,能够免除受众对某一类未知信息的恐慌,更像是情报。“无用之用”的信息则是非必需品,由精英制造,更有知识的味道。是否能够帮助我们做出当下更好的各种人生选择,是区分“有用之用”和“无用之用”信息的主要判断标准。 无用之用与有用之用 /032 讲什么新故事? /035 新文体,新叙事 /041 购买体验,而不仅是内容 /045 第三章 你好,自媒体 /053 我们还远远没有进入人人自媒体的时代,还有许多的暗黑区域等待信息之光去照亮,去连接。真正值得自戒的是,在初尝到文章自我撰写、自我发布和一大堆点赞评论的快感后,许多自媒体人不免沉溺于拥有意见领袖的权力和光环的自负之中。对于没有当过主编的人来说,这可能是让人上瘾的毒品。 你们全家都是自媒体 /054 意见领袖幻象和内容创业热潮 /059 你们都不是好的自媒体平台 /063 李普曼和杜威的争论 /066 由信任到权威的新链条 /070 第四章 真正的新媒体 /075 如果生产方式和定价机制不创新,所谓新媒体只是披着互联网的皇帝新衣。区分媒体新与旧的三个判断标准是:是否存在主编意志;是否信奉内容视角;是否依赖广告模式。 重新理解媒介 /076 一云多媒≠中央厨房 /080 杀死版权 /085 区分新旧媒体的三个标准 /090 第五章 (传统)公关之死 /097 传统企业面临的品牌传播问题在我看来只有一个:越来越与消费者没关系了。因为你的品牌不能够说明,购买你的产品或服务的消费者是什么样的人。甚至于,消费者羞于向他人提起,原来他是你的产品或服务的购买者。 上帝和仆人都没有了 /098 公关的迷思 /101 个性标签时代与“神呼应” /104 “原罪”与危机公关 /108 一切都是颠簸反应 /119 第六章 企业自媒体 /125 它是社交,不是媒体。它是对话,不是传播。它是节点,不是平台。它是参与,不是互动。它是联盟,不是矩阵。企业自媒体,不仅在重新定义公关,还可能在重新定义营销甚至品牌。 塑造社交媒体形象 /126 是社交,不是媒体 /130 重新定义公关 /143 改造公关部 /147 最后,让我们小声地谈一谈KPI /155 第七章 社交传播 /167 传统公关强调“控制”,社交传播更看重能否“失控”。从可控传播到失控传播转化的临界线在哪里?谁是能够引爆的节点?方法是什么?在我们今天所沉迷的社交网络里,所有人和所有话题都在拼命想挤入“头部”。因为信息世界既不是平的,也不是均匀的,而且还又热又挤。 在信任经济的市场里建立信任 /168 要让传播失控 /171 引爆点 /177 挤入“头部” /184 数字化测量与数字品牌价值 /189 第八章 公众与族群 /197 当今的普通公民就像坐在剧院后排的一位聋哑观众,他本该关注舞台上展开的故事情节,但却实在无法使自己保持清醒……只有事件成为通俗易懂的矛盾冲突时才能唤起他们的关注和兴趣。 新物种:在线时代的受众 /198 公众幻影 /204 身份认同:我们是谁? /208 第九章 社群经济真伪 /215 当知识变得网络化,房间里最聪明的人不再是站在最前面对我们说教的那个,也不是房间内所有人的整体智慧。房间里最聪明的人是房间本身,亦即把房间里的人和想法连接起来,并将之与房间外的网络产生连接。 想象的共同体 /216 从粉丝经济到社群关系 /219 共同成长 /224 过滤罩与小时代 /229 第十章 大数据、AI与内容产业的未来 /235 一个纯粹由机器所主宰的内容“无机农场”,栽满的不过是塑料花而已,虽姹紫嫣红,但却了无生机。丰饶的内容“有机农场”,犹如我们对于好作品的欣赏品味一样,它一定是包含了叙事想象力、好奇心、不满的欲望和独创性的花朵。而这些,都依赖于人的伟大创造。 由机器接手的工作 /236 内容的“有机农场”? /243 下一代媒体:匹配 /249 鉴赏力永在 /256 参考资料 /263 致 谢 /266

作者简介:

古典媒体老兵,新媒体传播研究者。 毕业于郑州大学新闻系,在媒体行业工作近20年,历任《商务周刊》高级编辑、《环球企业家》杂志执行副主编、中信出版集团新媒体总执行人、海尔集团企业传播总监。『数字品牌榜』联合创始人。专注于新媒体传播研究和数字品牌价值洞察,并为英特尔、平安集团、联想集团等多家中外企业提供新媒体传播咨询和培训。 信奉不虚美、不隐恶。

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  • 用户1743296827: ( 2025-03-30 09:07:07 )

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  • 用户1714763433: ( 2024-05-04 03:10:33 )

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