眼动追踪

用户的注意力在哪儿？如何分析消费者行为？如何优化用户体验？眼动追踪无法告诉你这些问题的全部答案，但能为你提供一种“透视”途径。 眼动追踪是一种被广泛应用的研究方法，但是在有效应用上还存在很多问题和误区。在书中，作者针对眼动追踪的常见问题进行了解答，纠正了人们对眼动追踪的错误认知，为读者认识、准备、实施、分析眼动追踪的研究，分析和阐释眼动数据，以及如何成功地交流眼动追踪的调查结果提供了科学的指导和生动的案例，具有很高的可读性。 阅读提示：这不是一本用户体验研究手册。本书假设读者具有一定的用户体验评估方法方面的知识与经验，倘若你刚涉足此领域，建议你先学习形成性测试与总结性测试的基础知识，然后再阅读本书。

第一部分 眼动追踪的原理 第1章 眼动追踪涉及的所有内容 002 眼动追踪是什么 003 眼球为什么会运动 007 眼球是如何运动的 008 你为什么应该关注人们注视哪里 009 为什么人们要看他们所注视的东西 009 眼动追踪的应用 010 是工具还是方法 012 小结 012 第2章 追踪还是不追踪 014 3个问题 014 可操作的眼动追踪 015 定性洞察：检测和解释可用性问题 017 定量洞察：测量差异 024 寻找最简单的解决方案 029 利用眼动追踪了解利益相关者的购买行为 031 小结 032 第二部分 研究准备 第3章 眼动仪和其他必要的资源 034 并非所有的眼动仪都是一样的 034 你可能还不太了解的技术规格 040 为什么最终规格并不重要 045 做好功课 047 其他必要的资源 048 业务外包 049 小结 049 第4章 研究时间到了 051 确定研究问题 051 准备眼动追踪的刺激 052 呈现刺激 058 建立任务 062 管理任务 067 小结 069 第5章 将眼动追踪与其他方法结合 071 眼动追踪不能回答所有问题 071 眼动追踪有助于解释非眼动追踪的研究结果 072 其他数据帮助解释和验证眼动追踪的研究结果 074 在眼动追踪研究中收集其他数据 077 小结 077 第6章 口语报告与眼动追踪 078 即时性与回溯性口语报告法 078 眼动追踪应该使用哪种报告 079 记忆提示有助于回溯 080 注视提示回溯性口语报告法有多大的优势 083 目标探测法 084 目标探测法的优点 086 小结 086 第7章 眼动追踪测量 088 眼动追踪的测量方法多过你的想象 088 解释取决于目标和刺激 088 测量的类型 089 吸引力的测量 090 执行测量 097 少就是多 105 小结 105 第8章 没有参与者就没有研究可言 107 招募可追踪的参与者 107 30个参与者的神话 109 所以，我真正需要多少参与者 111 形成性研究的样本量 111 总结性研究的样本量 114 实际中的参与者数量与样本量 121 小结 121 第三部分 数据收集 第9章 追踪时间到了 124 实验室设置 124 预测试 126 参与者对被追踪的意识 129 眼部摄像机设置 130 校准 131 练习任务 134 积极的现场查看 135 记录异常事件 137 观察者须知 139 小结 139 第四部分 分析与报告 第10章 数据提取与准备 142 设置注视标准 142 画出兴趣区 145 提取测量值并导出数据 153 清理数据 155 不要操之过急 159 小结 160 第11章 眼动追踪数据的可视化 161 可视化的分类 161 注视图/扫描路径 163 注视图和动态内容 163 注视视频 166 蜂群图 167 热点图和焦点图 168 动态热点图 177 小结 178 第12章 定性数据分析 180 定性分析的可视化 180 没有硬性规定 181 目标搜索分析框架 181 第1步：定义成功 182 第2步：确定搜索结果 186 第3步：分析失败，以解释发生原因 187 第4步：分析成功，以发现潜在问题 195 如何对更多的开放式任务进行定性分析 198 理解任务的定性分析 199 小结 201 第13章 定量数据分析 203 及早选择测量指标 203 比较，比较，再比较 203 有趣的推理统计 205 数据图形化 206 绘制图形 210 描述研究结果 212 将报告编成一个故事 214 定量眼动追踪未发挥的潜力 216 小结 217 图的来源 219 致谢 223 作者简介 225

阿加·博伊科（Aga Bojko） 美国北卡罗来纳大学夏洛特分校心理学学士、德保罗大学人机交互硕士、伊利诺伊大学香槟分校人机交互硕士；GfK北美定制研究公司用户体验副总裁、《用户体验》（UX）杂志执行编辑，曾经就职于User Centric公司、Indiegogo公司和谷歌等多家著名的用户体验和IT公司，有着丰富的用户体验研究经验，在各种类型的眼动仪方面拥有十多年的经验，擅长用软件、网站、日用消费品等进行用户体验研究。

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  来源：豆瓣 发布时间：2025-05-02 21:06:03