机械工业出版社

类型：大型综合性专业出版集团

成立时间：1952年

出版社特色：举办单位：国务院国有资产监督管理委员会

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《广告创意设计》根据广告设计专业人才培养目标进行编写，全书共分三大部分，包括八个课题和八个项目。第一、第二部分系统地介绍了广告创意设计的原理、广告创意设计的策划、创意大纲、创意思维开发、创意的生成、创意的表达策略、元素创意与表达、编排与布局等内容。第三部分通过项目详细阐述并用大量作品剖析了招贴、报纸、杂志、POP、DM、户外、网络及电视广告的创意设计要点与目标，在每一课题和项目中对实践教学的练习方法都作出了建议与指导。 《广告创意设计》以培养学生实践技能为宗旨，在课程设计上采用案例教学，第一、第二部分每个课题先用“绝对伏特加酒系列广告”“案例导航”，将基础知识及专业知识合理地组合成一个专业技术知识体系，理论与实践并重，学以致用。 《广告创意设计》可作为应用型本科、高职高专、成人、自学考试、网络、函授及专业培训等艺术设计类学生的教材使用，亦可用作艺术设计工作者的参考资料。