农产品上行运营策略与案例

2018 年的中央一号文件开启了中国乡村振兴的“三农”新时代，文件对农村电商的要求进一步聚焦到农产品上行问题上。近几年的实践表明，农产品上行是基层政府和群众的强烈期盼，同时也是整个农村电商的难点所在，涉及电商基础设施薄弱、人才不足、农业标准化落后、营销理念落后等多方面原因。 针对以上困难和问题，本书邀请国家有关部委、各大电商平台、基层政府、专家学者、电商企业等各个方面的代表，从不同角度对农产品上行问题进行解读分析和实践分享，力图为各地农产品上行提供有益的借鉴。 《农产品上行运营策略与案例》适合地方党政干部、农村电商相关从业人员、涉农电商企业负责人、农村电商创业者及相关研究者参阅。

第一篇　政策解读 1 推进“互联网 +”现代农业，助力农业转型升级 2 发挥政策引导效应，助力农村产品电商上行 6 十六部委联合发力，电商扶贫更加重视上行 12 第二篇　理论指导 19 当前农产品电商的特点与趋势——基于 2016 年农产品电商数据的析 20 农产品上行需要过五关斩六将 30 农产品上行的反思与策略调整 36 农产品上行途径多元化，需正确认识和利用 39 县域农产品上行三大支撑体系 46 打造好县域电商的“产业链” 51 区域公用品牌建设中的四种错误认识 59 农产品上行需要懂得控制规模 65 分享农业的特点与实现路径 69 第三篇　平台战略 75 新零售赋能最古老产业，看阿里巴巴的农产品上行布局 76 京东农产品上行策略与实践 82 苏宁以“三化五当”深化农商互联 86 发挥行业独有优势，中国邮政助力农产品上行 91 全国供销总社“供销 e 家”农产品上行策略 97 供需精准打通，县域规模互行，乐村淘精准实践农产品上行 102 发挥B2B业态优势，一亩田提升农产品上行效率 107 农产品上行之策略 111 第四篇　县域实践 117 基于4Rs 探索梯田红米网红之路 118从名不见经传到走俏全国：巴楚县库克拜热甜瓜的上行路 125 “小米加步枪，好米在武乡”——武乡小米的电商上行传奇 134 隰县玉露香梨品牌走出去的四大法宝 139 “百色芒果”借力电商弯道超车之法 146 环县小杂粮的电商历程 150 潜江小龙虾爆红的究竟 154 “直播 + 非遗”，端午节汪曾祺笔下的高邮鸭蛋火了 158 赣南脐橙，一个橙子的触网之路 161 阳澄湖大闸蟹，如何在网上抢占“鲜”机. 165 安溪铁观音：网商自发创业 + 政府驱动引导式茶叶上行 169 第五篇　网商探索 173 三只松鼠：如何从淘品牌到超级国民品牌. 174 西域美农的农产品产地直接上行之路 181 善品公社，电商公益扶贫的新玩法 184 农产品垂直电商的慢与快——基于沱沱工社的实践与反思 189 生鲜电商的“绿盒”探索 196 基于社交媒体的土蜂蜜上行探索 200 网上农产品卖不好的十大根源 204 第六篇　营销策划 209 “12 个苹果”营销的启示 210 2015 年，褚橙家族的“互联网 +”元年 216 倪老腌小“辣椒酱”如何做出大价值 222 东方巧克力——弥糖的网红之路 231 农特微商的组织化探索——农友会的初衷与促动路线图 240 遂昌长粽卖爆后引发的商业思考 246 第七篇　技术研究 251 物联网玩出不一样的大米电商 252 生鲜电商的冷链演化. 257 农产品追溯体系的建设与问题 262 大数据全面助力农产品上行 270 基于互联网技术的农产品物流模式创新 278 后记 285

魏延安，出身农村，毕业于农业院校，长期从事农业农村工作，先后驻村扶过贫，做过杂志编辑，当过农业技术员，从事过县区党政工作和农业行政工作，历任陕西省农业技术推广中心副主任、宝鸡市陈仓区人民政府副区长、陕西省发展一村一品领导小组办公室副主任等职，获省部级农业科技成果奖励6项，发表各类文章120多篇，出版个人专著《陕西省马铃薯产业发展研究》《初识三农》。现兼任中国农村青年致富带头人协会理事、陕西省农村劳动力资源开发促进会理事、陕西省环保志愿者联合会副会长等社会职务，先后受聘为中央七台农业频道、中国农村广播特约评论员，吾谷网、价值中国网专家团成员，中国新农人联合会、陕西省电子商务协会、陕西省农民专业合作社联合会顾问，亿邦动力网、农世界网、《新农业》杂志、《高端农业装备》等专栏作者。

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