行为决策理论：建模与分析

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行为决策理论是什么 1 第1章 消费者偏好与行为 3 1.1 口味偏好 4 1.2 产品/服务质量支付意愿 10 1.3 多维偏好 13 1.4 消费者的自选择行为 15 1.5 代表性消费者效用 21 1.6 消费者渠道选择行为 24 1.7 消费者退货行为 34 1.8 社会责任行为 37 1.9 风险偏好 40 1.10 惯性行为 48 1.11 时间偏好 49 1.12 策略性消费者等待行为 51 1.13 本章小结 52 参考文献 52 第2章 企业风险态度与行为 58 2.1 均值与方差风险模型 59 2.2 确定性等价与均值方差函数 79 2.3 损失规避 83 2.4 风险价值 86 2.5 条件风险价值 88 2.6 下行风险 91 2.7 本章小结 97 参考文献 98 第3章 企业社会行为与偏好 101 3.1 企业环境责任偏好 102 3.2 社会福利偏好 105 3.3 社会福利责任和环境责任偏好 109 3.4 公平关注偏好 110 3.5 企业价格竞争与利他行为 115 3.6 本章小结 117 参考文献 117 第4章 供应链管理行为决策 119 4.1 服务承诺与企业风险规避 120 4.2 服务承诺与消费者风险规避 123 4.3 供应链协调与损失规避 129 4.4 供应链协调与条件风险价值 137 4.5 竞争、风险共享与信息显示机制 138 4.6 供应链契约与公平关注 142 4.7 供应链协调与社会偏好 149 4.8 本章小结 154 参考文献 154 第5章 行为与偏好的演化 156 5.1 演化博弈论的基本概念 157 5.2 收入化行为 160 5.3 偏好的不可观察性与收入化行为的演化 172 5.4 利他偏好 176 5.5 互惠行为 179 5.6 企业社会福利偏好 184 5.7 报复与公平分配 188 5.8 人类道德行为 190 5.9 过度自信行为的演化 193 5.10 社会行为与群选择 197 5.11 社会福利偏好的适应性动态 201 5.12 选择性匹配 203 5.13 本章小结 207 参考文献 208 附录 211 基本概念、常用数学公式或方法 211 重要词汇英汉对照 213

肖条军(1973—)，男，汉族， 管理学博士，南京大学工程管理学院教授， 博士生导师。2006年入选南京大学青年骨干教师培养计划，2007年入选江苏省“333高层次人才培养工程”首批中青年科学技术带头人（第三层次）以及教育部新世纪优秀人才支持计划，2010年入选南京大学优秀中青年学科带头人培养计划(B类).他是Elected member of International Statistical Institute, International Society for Business and Industrial Statistics, POMS-China Chapter成员、中国系统工程学会青年工作委员会委员， 中国管理现代化研究会运作管理专业委员会成员以及江苏省系统工程学会常务理事、副秘书长，他也是三个管理科学类国际期刊的编委、一个国际期刊的区域编辑，一个国际期刊的副编辑，一个控制类国际期刊的编委，以及一个国际期刊的编辑顾问。2009年一篇论文入选2008年中国百篇最具影响国际学术论文； 获2010年EJOR Best Reviewer Award。

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