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成立时间：
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冶金工业出版社/机械工业出版社
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管理品牌资产（珍藏版）书籍相关信息
- ISBN：9787111615187
- 作者：[美]戴维·阿克（David A. Aaker）
- 出版社：冶金工业出版社/机械工业出版社
- 出版时间：2019-1
- 页数：336
- 价格：79.00
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：暂无语言
- 适合人群：企业管理者, 市场营销人员, 品牌策划师, 高级营销经理, 商学院学生
- TAG：市场营销 / 品牌管理 / 商业案例 / 营销策略 / 资产管理
- 豆瓣评分：7.8
- 更新时间：2025-05-09 14:21:25
内容简介：
本书是著名的"品牌三部曲"的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。我们为什么需要把品牌作为一种资产？对于顾客来说，品牌意味着信息和信任，它向顾客传递一定的信息，方便顾客做出购买决策；对于背后的组织来说，品牌意味着高效和价值，它是一种绵延不息的竞争优势。品牌作为一种抽象和虚拟的资产，为顾客和组织双方创造了不可替代的价值。本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌进行了深入细致的研究，以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义，使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产，运用典型案例，具体说明了如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。
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