旅游公共关系

公共关系作为一门学科，是当今世界科学“整体化”发展趋势的一个产物。现代科学的趋势是高度分化而又高度综合的，似雨后春笋，一切独立的学科都更紧密地联系在一起，学科间的渗透、影响与制约成为一种规律。公共关系就是运用多门现代科学知识而形成的一门高度综合的学科，而旅游公共关系就是旅游活动日益大众化、社会化的必然产物。随着现代经济和文化的高度发展，旅游日益深入到社会的各个方面和领域，成为现代社会的一种特殊的生活方式，这种生活方式促进了社会交往的更加广泛，注入了社会关系的丰富内涵，同时把为旅游者服务的旅游业从社会其他行业中分离出来，逐渐形成了自身的产业规模。作为一种社会活动现象的旅游公共关系，也就由此产生。 《旅游公共关系》一书力求比较全面系统地阐述旅游公共关系的“角色”与“战术”。

总序 再版前言 前言 第一章　旅游业与公共关系的独特角色 第一节　旅游业的性质和特点 一、旅游业的性质 二、旅游业的特点 第二节　旅游公共关系的性质和特点 一、关系的一般属性 二、公共关系的一般性质 三、旅游公共关系的性质 第三节　旅游业与公共关系的关系 一、旅游业与公共关系的相互作用 二、旅游公共关系对旅游业的促进作用 第二章　旅游公共关系的特点与功能角色 第一节　旅游公共关系的特点 一、旅游公共关系的*义 二、旅游公共关系的主要特点 第二节　旅游公共关系的功能 一、收集信息 二、传播沟通 三、协调关系 四、服务功能 五、塑造形象 六、增进效益 第三章　旅游公共关系主体与客体 第一节　旅游公共关系的主体角色 一、旅游公共关系的主体——旅游业的公关主体地位 二、旅游公共关系的主体——企业或组织的全体成员 三、旅游公共关系的主体——企业或组织内部的公共关系部 第二节　旅游公共关系的客体 一、旅游业公众的特征和划分 二、旅游公共关系的外部公众 三、旅游公共关系的内部公众 四、公众 第四章　旅游公共关系人员的形象塑造策略 第五章　旅业公关工作的战略 第六章　旅游公共关系心理战术 第七章　旅游公共关系传播媒介的实施战略 第八章　旅游公共关系实务与操作技巧 第九章　涉外旅游公共关系 第十章　旅游公关的实施与旅游组织形象创制 参考文献 后记

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