奥格威谈广告

【编辑推荐】 1. 奥美全球CEO，数字时代的“大卫·奥格威”，三十年奥美经验全公开，讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍； 2. 解析行业大议题，分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论； 3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”，是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作； 4. 引用国际顶级案例，让读者在分析经典案例之后，读懂玩法、背后的理念与逻辑； 5. 行业反思，让读者更能读懂未来方向，不被光怪陆离的现象遮蔽双眼； 6. 奥美大中华区董事长宋秩铭，IBM副总裁周忆，雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐，向作者的致敬。 【名人推荐】 我亲眼所见，杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作，提供自己的看法和洞见。所以，这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》，一部现代广告史。你所需要了解的著名案例，几乎都被囊括其中，这些深入浅出、融会笔者智慧的案例，值得所有行业同人参考学习。 ——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长，WPP集团大中华区董事长 看尽千帆竞发、百舸争流的广告界，作者以高识远见之姿，用心良苦地囊括所有专业知识，并且本着奥美文化的多元开放精神，毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之：这本书绝无高不可攀的抽象理论，反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中，让人不疾不徐地从中汲取诀窍，醍醐灌顶。 ——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ，WPP集团台湾董事长 很长时间以来，IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴，通过奥美的创意、设计与方法，我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信，这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘，走在时代的前列，总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书，将他作为奥美集团全球董事长多年的经验，酣畅淋漓地与我们分享，是十分宝贵的。 ——周忆 IBM副总裁，IBM大中华区首席市场官 奥美，几乎是所有广告人的“圣地”，它总是在引领着广告业的发展，是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列，可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书，让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作，在数字时代背景下深度介绍广告业，又将是一部经典、承前启后的著作，引领我们一起继往开来。 ——韩志杰 腾讯视频市场部总经理 【编辑推荐】 1. 奥美全球CEO，数字时代的“大卫·奥格威”，三十年奥美经验全公开，讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍； 2. 解析行业大议题，分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论； 3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”，是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作； 4. 引用国际顶级案例，让读者在分析经典案例之后，读懂玩法、背后的理念与逻辑； 5. 行业反思，让读者更能读懂未来方向，不被光怪陆离的现象遮蔽双眼； 6. 奥美大中华区董事长宋秩铭，IBM副总裁周忆，雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐，向作者的致敬。 【名人推荐】 我亲眼所见，杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作，提供自己的看法和洞见。所以，这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》，一部现代广告史。你所需要了解的著名案例，几乎都被囊括其中，这些深入浅出、融会笔者智慧的案例，值得所有行业同人参考学习。 ——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长，WPP集团大中华区董事长 看尽千帆竞发、百舸争流的广告界，作者以高识远见之姿，用心良苦地囊括所有专业知识，并且本着奥美文化的多元开放精神，毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之：这本书绝无高不可攀的抽象理论，反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中，让人不疾不徐地从中汲取诀窍，醍醐灌顶。 ——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ，WPP集团台湾董事长 很长时间以来，IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴，通过奥美的创意、设计与方法，我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信，这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘，走在时代的前列，总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书，将他作为奥美集团全球董事长多年的经验，酣畅淋漓地与我们分享，是十分宝贵的。 ——周忆 IBM副总裁，IBM大中华区首席市场官 奥美，几乎是所有广告人的“圣地”，它总是在引领着广告业的发展，是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列，可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书，让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作，在数字时代背景下深度介绍广告业，又将是一部经典、承前启后的著作，引领我们一起继往开来。 ——韩志杰 腾讯视频市场部总经理

推荐序 奥格威的再出发 宋秩铭 译者序 永远在线的鞭策与学习 庄淑芬 自序 01小尾声 1 02数字革命 11 数字化趋于成熟 15 03短行军 27 不和谐的喧嚣嘈杂 33 04数字生态系统 45 万物之死？ 52 数字贫民窟 55 “和”的时代 61 即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战 62 数字时代领导人的五大须知 05千禧世代 存不存在 73 06后现代品牌 87 文化秃鹫 91 真实性 93 品牌大理想98 从真实性到信念 101 正派经营的品牌 103 包容一切的品牌 108 07内容为王，但含义为何 117 品牌化内容 120 思考内容 126 内容的设计 127 内容的组织 152 08数字时代的创新 163 给我金奖 165 艺术或科学？ 171 无所不在的创造力 184 所以，创意是什么？ 189 讲故事196 归根结底，是什么让作品伟大？ 201 09数据：数字时代的硬通货 205 大数据注意事项 210 真正有用的数据 214 10“唯有连接” 225 付费媒体、自有媒体与赢取媒体231 深度整合232 关键词如何起作用235 如何评判一个网站：你的自有媒体239 亲密度的规模化244 数字视频246 深度亲密249 绩效品牌253 11创意科技：甜蜜点 255 一切始于代码257 前端界面261 后端系统264 前沿有多远？ 268 12三大战场： 社交媒体、手机与全时电商 279 让社交重归社交媒体 281 社交型顾客关系管理 292 手机的乐趣 295 全时电商 305 13数字转型 319 数字化政治 321 政府数字化327 数字化旅游 331 数字化的社会责任 336 14数字时代的五大广告巨人 347 鲍勃•格林伯格 349 镜明 359 马丁•尼森霍尔茨 365 马蒂亚斯•帕姆—詹森 368 查克•波特 378 15我的头好痛！ 389 我的头好痛！ 395 助推399 16全球新格局 407 速度 415 具有中国特色的互联网 420 欢迎来到BAT423 移动非洲 428 全球化的终结 ？ 429 文化、勇气、客户与响板 435 伙伴与仆人 444 结语 449 致谢 453 注释 457 图片来源说明 463

杨名皓（Miles Young），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。

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• 感觉被骗了，没有主题思想，内容很凌乱

  来源：豆瓣 发布时间：2025-05-02 15:55:42

• 究竟是书烂还是翻译烂？我看二者皆烂！

  来源：豆瓣 发布时间：2025-05-02 15:55:42

• 词不达意的虚假

  来源：豆瓣 发布时间：2025-05-02 15:55:42