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媒介经营管理

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书籍目录:

目录 广告公信力评估模型的建构与操作 舒咏平/1 中国传媒经济发展历程——行业发展与理论路径 周鸿铎/10 突围与重建:区域媒体经营新论 黄升民 宋红梅 周再宇/20 收视率调研的中国景观:技术、市场与意识形态——对电视从业者四次调查结果的纵向梳理与思考 刘燕南/30 “分离”或是“分制”?——对广电制播分离改革的思考 尹 鸿/41 视网融合背景下的电视节目影响力评估体系创新初探 丁俊杰张树庭李未柠/47 从“双效统一论”到“多效合一论”——对传媒运作的一条基本原则的辨析 支庭荣/55 整合营销传播的本土化研究——中国企业营销传播管理者的视角 初广志/63 中国报刊发行体制变迁的历史轨迹与基本规律 武志勇/79 电视剧制片企业的“共主体营销”模式 ——对“中国电视剧第一股”华策影视的应用分析 彭 健/91 电视媒体联盟的优化升级策略 罗以澄姚劲松/103 全球市场里的品牌国别与消费政治:美国品牌在华的案例研究宣传管理中的“统治技术”与“被统治技术”——以“学习运动”为例 芮必峰/125 中国传媒经济研究的“学术地图”——基于共引分析方法的研究探索 喻国明 宋美杰/l35 媒介变革与产业经济效率 张 宏 张璐瑶 吴丹恒/l52 中国报业的iPad生存 石长顺 景义新/161 关于国家广告战略制定与实施的思考和建议 杜国清 陈 怡/171 风险社会下中国环境安全的信息公开:新型媒介生态中政府与社会的互动 许加施/181 企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例 陈致中 林 山/190 众筹新闻:网络时代美国新闻业的创新及启示 张建中/201 媒介消费支出的状况及影响因素分析——一项微观经济角度下的实证研究 曾凡斌/209 CMMB用户的市场认同感分析——基于36位用户的深度访谈 匡文波 张 蕊/220 大数据的缘起、冲击及其应对 钟 瑛 张恒山/231 后记 /243

作者简介:

潘可武,广西宾阳人。1993年厦门大学哲学学士,1998北京广播学院文学硕士,2009年中国传媒大学广播电视艺术学博士,现任《现代传播》编辑。中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会会员。关注影像的创意与传播,曾在《现代传播》等期刊发表专业论文十余篇。业余执导大量的影视广告、纪录片,完成电影剧本《形影不离》等多部。《现代传播》杂志主编,教授、长江学者、博士生导师。主要从事电视传播、影视文化与理沦研究与电视策划,主要著作有《电视美的探寻》《中国电视观念沦》《影视文化论稿》等,主要策划作品有《再说长江》等。

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