理解传媒经济学（第二版）
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内容简介：
《理解传媒经济学》以非经济专业人士的需求为基点，清楚详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念。解释与传媒经济学研究相关的基本概念；探讨当今传媒产业所面临的主要问题；联系经济理论与商业实践；论述各种传媒行业—广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体；审视传媒经济学对公共政策的影响。新版增加以下亮点：互联网时代的“融合与多平台”；传媒公司的“成长与集中化策略”；“网络”和“需求”：从推送到拉取；传媒行业三种盈利模式的创新发展。
书籍目录：
第1章传媒经济学介绍
11传媒经济学是关于什么的学问？
12宏观经济学和微观经济学
13经济理论中的公司
14竞争性市场结构
15市场结构和行为
16传媒经济学有什么特别之处？
17媒体的重要经济特征
18规模经济
19范围经济
110不断变化的科技
第2章融合与多平台
21垂直供应链
22不断变化的市场结构和边界
23数字化融合
24科技变革、创新和创造性破坏
25多元化平台
26一个新的聚宝盆？
第3章企业成长和集中化策略
31对数字化的策略回应
32管理理论
33横向扩张
34斜向和集团化增长
35纵向扩张
36跨国发展
第4章网络
41网络的经济学
42广播电视网络
43跨国出版的全球网络
44线上内容传播
45社交网络和微博客
46媒体经济中网络的角色变化
第5章需求：从推送到拉取
51从大众到细分
52用户赋权
53细分和品牌
54受众流管理
55广播电视业的市场失灵
56公共内容服务供应
第6章内容供应的经济学
61新奇性和风险分散
62产品组合
63重复和形式
64好莱坞模式及其风险
65资助模式：成本加成与赤字财务
66窗口策略
第7章版权
71版权的经济原理
72版权与福利损失
73数字化与版权执行
74全 球 化
75地区化与自由贸易区
76除版权之外的商业模式
77激励创造性的非市场方式
78调整版权以适应“开放”的互联网
第8章媒体与广告
81广告产业
82广告因何存在？
83厂商能控制自己的市场吗？
84信息性广告与说服性广告
85广告作为市场进入的壁垒
86广告与经济运行状况
87互联网广告的兴起
88企业的广告决策
第9章传媒经济学和公共政策
91自由市场与干预
92媒体内容的扶持措施
93贸易保护主义
94媒体所有权集中
95促进竞争
96垄断与技术变革
97效率最大化
98公共广播电视服务和国家援助规则
作者简介：
本书的作者Venkatesh Narayanamurti教授是美国科技政策与管理领域知名学者，长期任教于哈佛大学肯尼迪政府学院，同时也是美国著名的物理学家，担任哈佛大学工程与应用科学学院学院院长，在贝尔实验室从事固体电子学研究，在科技基础理论研究与应用研究方面均具有很高的学术造诣。
其它内容：
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