消費者行動論
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内容简介：
消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説します。
书籍目录：
第１部 基礎（消費とは何か
消費者ニーズ
買い物行動
購買意思決定
態度
知覚
記憶
知識
感情）
第２部 応用（自己と他者（所有・信頼・価値
幸福・フロー体験・本物）
消費者文化（解釈学的アプローチ
神聖消費・贈り物・贅沢）
マクロ視点からの消費
企業と消費者）
作者简介：
田中/洋
中央大学ビジネススクール(大学院戦略経営研究科)教授。博士(経済学)(京都大学)。1951年名古屋市生まれ。1975年株式会社電通入社、同社に21年間勤務。同社マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て、2008年より現職。この間、フランス国立ポンゼショセ工科大学ビジネススクール、東北大学、名古屋大学、慶應義塾大学、早稲田大学などで非常勤講師。マーケティング論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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