国际市场营销
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内容简介：
《高等院校管理学科"十二五"规划教材:国际市场营销》内容简介：国际市场营销学是市场营销专业的一门专业课，也是工商管理、国际贸易等专业的一门必修课，通过本课程的学习，可使学生懂得有关国际市场营销的基本概念、原理，同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行讲述，可使学生掌握具有一定可操作性的实践技巧。
《高等院校管理学科"十二五"规划教材:国际市场营销》共11章。第一章为导论，概括性地介绍了国际市场营销的基本知识，企业进入国际市场的原因及背景；第二章介绍了国际企业所要面对的国际市场营销的环境，包括文化环境、政治法律环境、经济环境、技术环境和自然环境；第三章主要介绍了国际市场调研的内容和方法；第四章讲述了国际目标市场营销的有关理论；第五章介绍了企业进入国际市场的模式以及进入模式的选择和制约因素；第六章介绍了国际竞争优势以及企业如何有效获得国际市场的竞争优势；第七章至第十章介绍了国际营销组合策略；第十一章简单讲述了国际市场未来的发展趋势，主要介绍了各个环境因素可能的变化情况，全球营销，以及反全球化运动。
《高等院校管理学科"十二五"规划教材:国际市场营销》可用作工商管理、国际贸易等专业的教材，也可以作为从事国际市场相关企业的参考培训教材。
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用户1731663422：
( 2024-11-15 17:37:02 )
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用户1719376502：
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